Mais de 43% dos viajantes já reservou uma viagem ou atividade depois de ver uma publicação ou vídeo viral. Os dados são de um estudo realizado pela Appinio para a TUI Musement, que aponta que a influência das redes sociais é mais evidente entre as gerações mais novas, com os números a subir para 52% entre os millennials e 50% entre a geração Z.
O estudo, realizado pela Appinio para a TUI Musement em Espanha, Itália e Reino Unido, com dados recolhidos em janeiro de 2026, analisa como as redes sociais influenciam a inspiração, a reserva de atividades e a forma como os viajantes vivem e partilham as férias.
Segundo o estudo, os viajantes recorrem a diversas fontes na procura de inspiração para uma viagem e ideias sobre planos e atividades. Entre as mais mencionadas estão o Google e outros motores de pesquisa, referidos por 42% dos inquiridos, praticamente ao mesmo nível das recomendações de familiares e amigos, apontadas por 41%. No entanto, entre a geração Z, o TikTok surge como a principal fonte de inspiração de viagem, com 48%, à frente das recomendações de familiares e amigos, com 43%.
As redes sociais impulsionam também decisões concretas. Os dados indicam que mais de 43% dos participantes afirma já ter reservado uma viagem ou uma atividade depois de ver uma publicação ou vídeo viral. Esta tendência é especialmente evidente entre os millennials, com 52%, e a geração Z, com 50%. Adicionalmente, 37% dos viajantes afirma que, pelo menos ocasionalmente, prefere visitar lugares famosos no Instagram em vez de locais menos conhecidos.
De acordo com o estudo, o peso dos criadores de conteúdo é significativo, com 43% dos inquiridos a afirmar seguir influencers de viagem para decidir onde ir ou o que fazer, enquanto 27% reconhece já ter mudado de destino na sequência deste tipo de recomendação.
Para a maioria dos inquiridos, partilhar as experiências nas redes sociais faz parte da viagem e condiciona tanto o planeamento como as experiências que são privilegiadas. Quase quatro em cada dez, ou seja 39%, admitem ter visitado um ponto turístico sobretudo para tirar uma fotografia ou um vídeo. Além disso, 73% partilham as suas férias nas redes sociais de forma ocasional, embora um em cada quatro, 26%, prefira fazê-lo apenas com um pequeno grupo de pessoas.
A análise aponta que esta exposição também pode gerar alguma pressão: 37% dos viajantes reconhece sentir necessidade de fazer com que as suas viagens pareçam entusiasmantes nos seus perfis sociais, uma percentagem que sobe para 45% entre a geração Z.
A presença constante das redes sociais também influencia a convivência durante a viagem. Para 18% dos inquiridos, a obsessão por fotografias e redes sociais pode ser considerada uma red flag (sinal de alerta) na hora de escolher um companheiro de viagem.
