BTL 2026 quer reforçar aposta na promoção em mercados internacionais

-PUB-

A edição de 2026 da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market foi apresentada esta quinta-feira, 26 de junho, numa cerimónia que contou com a presença de Pedro Machado, secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, de António Palma Ramalho, presidente da Comissão Executiva da Lisboa FCE, e de várias personalidades do setor.

António Palma Ramalho deu início à cerimónia, começando por dizer que a BTL 2025 “foi a maior de sempre”. “Desde 2015 crescemos 61% em espaço expositivo, 49% em expositores, com especial relevância para os internacionais, que aumentaram em 87%, e crescemos 21% em visitantes.”

Em seguida, coube a Pedro Braga, diretor-geral de eventos próprios da Lisboa FCE (entidade organizadora), dar a conhecer a próxima edição do maior evento do turismo nacional, garantindo, no seu discurso, que no próximo ano um dos objetivos “é reforçar a promoção externa da BTL em mercados internacionais”.

Esta aposta também explica a nova identidade da marca BTL: “a estratégia de rebranding teve como objetivo atualizar os valores e o conceito da marca, reforçando, em simultâneo, o seu posicionamento e a sua notoriedade nos mercados internacionais.” Uma das ambições é posicionar a BTL como uma das três feiras de referência no setor do turismo na Europa.

À semelhança do ano passado, Pedro Braga afirmou que a BTL continuará a fortalecer a sua vertente B2C, “criando condições para aumentar o número de postos de venda e, assim, responder aos vários pedidos de expositores que atuam neste canal e que querem expandir a sua presença e aumentar o seu volume de negócios”.

“As campanhas da BTL traduzem-se em milhões de vendas anuais para os operadores. E, em 2026, vamos continuar a investir na promoção deste mercado de viagens, assim como fizemos em 2025, onde alcançámos resultados muito positivos.”

Referindo-se ao programa de Hosted Buyers da BTL 2025, desenvolvido em parceria com o Turismo de Portugal e a TAP, Pedro Braga disse tratar-se de um programa “cada vez mais qualificado, segmentado e atrativo”. Participaram no programa de Hosted Buyers da BTL 2025, 200 Hosted Buyers de 42 mercados emissores, e realizaram-se 3.800 reuniões com 500 empresas. Além disso, a feira promoveu mais de 300 ações em seis palcos distintos, com a participação de centenas de oradores.

O evento de apresentação da BTL decorreu no final de tarde desta quinta-feira, dia 26 de junho

Estratégias para 2026

Para a edição de 2026, a BTL pretende manter e expandir o seu modelo de sucesso, focando-se na qualidade e nos resultados que entregam ao mercado.

Os objetivos traçados para a próxima edição são consolidar a BTL e Lisboa como um hub de turismo internacional, reforçar o papel da BTL como plataforma de inovação, fomentar a sustentabilidade e inclusão no setor e continuar a estimular negócios B2B e experiências imersivas para o consumidor final.

“Queremos fomentar, igualmente, a discussão sobre as tendências globais no turismo. Seja o turismo generativo e responsável, o nomadismo digital, a personalização da experiência com IA e dados, a inclusão, a acessibilidade e a diversidade cultural, a saúde mental, o bem-estar e o slow tourism ou, até mesmo, o TravelTech: realidade aumentada e experiências digitais.”

Contudo, Pedro Braga identifica a questão dos recursos humanos como um dos desafios a combater na edição de 2026.

Durante o evento, foram anunciados o Município e o Destino Nacional Convidados da BTL 2026, Figueira da Foz e Algarve, respetivamente, representados pelo presidente da Câmara Municipal da Figueira da Foz, Pedro Santana Lopes, e pelo presidente do Turismo do Algarve, André Gomes, que destacaram a importância da feira para o contexto turístico nacional.

A BTL 2026 já tem data marcada: de 25 de fevereiro a 1 de março de 2026, na FIL.

A encerrar a cerimónia esteve Pedro Machado, que afirmou que a BTL define uma agenda nacional e anual em matéria das grandes realizações no turismo, enquanto grande evento do turismo nacional. O governante recordou o bom desempenho do turismo em 2024, salientando que, nos primeiros quatro meses de 2025, o setor poderá ter alcançado um crescimento em receita na ordem dos 8%.

“Este crescimento só é possível graças ao trabalho dos empresários, das empresas, dos colaboradores e de todos aqueles que dão o melhor de si, dia após dia. O turismo é solidariedade, é desenvolvimento, é a capacidade de podermos criar coesão nos territórios e é a capacidade de atrair e distribuir melhor a riqueza (…), sendo transversal a todos os setores.”