A DETAILS – Hospitality, Sports, Leisure anunciou o rebranding das três unidades hoteleiras que gere em Tróia, dando início a uma nova fase de posicionamento estratégico do destino. As antigas Editory by the Sea, Aqualuz Tróia Mar & Rio e Tróia Residence by The Editory passam agora a designar-se The Pearl Troia, The Anchor Troia e Troia Residences, respetivamente, integrando um plano de desenvolvimento gradual que abrange todo o ecossistema turístico da península.
As novas marcas foram desenhadas para responder a diferentes perfis de viajantes, mantendo uma narrativa comum centrada na ligação à natureza.
The Pearl Troia posiciona-se como a proposta mais sofisticada do destino, assente no conceito de active living, combinando natureza, bem-estar, desporto e movimento. A marca pretende afirmar-se como um refúgio para quem procura experiências que cruzam lazer e vitalidade.
Já The Anchor Troia surge como um espaço de encontro entre natureza, família e eventos. A “âncora” simboliza estabilidade e pertença, refletindo uma unidade vocacionada para diferentes gerações, encontros sociais e eventos corporativos.
Por sua vez, Troia Residences consolida-se como uma proposta orientada para estadias prolongadas e um estilo de vida descontraído junto ao mar, com apartamentos e beach houses integrados na paisagem, privilegiando autonomia, conforto e privacidade.
Francisco Moser, Co-CEO da DETAILS, sublinha que “este rebranding não é apenas uma mudança de imagem, é o reflexo de uma nova fase estratégica para Tróia”. O responsável destaca que a redefinição das marcas está alinhada com a melhoria dos padrões de serviço e com uma visão integrada do destino.
O plano prevê intervenções faseadas em vários setores-chave. Nos hotéis, estão programadas melhorias progressivas nas infraestruturas, com foco na experiência do hóspede e na valorização dos ativos. Na vertente desportiva, está prevista a requalificação do campo de golfe de Tróia, respeitando o seu legado e reposicionando-o no panorama internacional.
Paralelamente, está contemplada a valorização da marina, dos apoios de praia e da oferta complementar, com o objetivo de reforçar a atratividade do destino ao longo de todo o ano.
A nova fase será desenvolvida de forma integrada entre as várias empresas do grupo Arrow Global em Portugal, garantindo uma abordagem coordenada entre desenvolvimento, operação, estratégia e comercialização, com a ambição de posicionar Tróia como referência nacional e internacional no turismo contemporâneo.
