A Hilton Hotels & Resorts mantém a liderança como a marca hoteleira de luxo mais valiosa do mundo, com um valor de marca de 19,2 mil milhões de dólares (cerca de 16,6 mil milhões de euros), mais 28% do que no ano anterior, segundo o relatório Hotels 50 2026, divulgado pela consultora Brand Finance.
O ranking mantém as três primeiras posições inalteradas face a 2025. A Hyatt ocupa o segundo lugar, com um valor de marca de 7,5 mil milhões de dólares (cerca de 6,5 mil milhões de euros), apesar de uma descida de 6%, enquanto a Marriott reforça a terceira posição, com um crescimento de 23%, para 4,6 mil milhões de dólares (cerca de 3,9 mil milhões de euros).
Segundo a Brand Finance, o crescimento da Hilton foi impulsionado pelo seu posicionamento no segmento premium, pela reputação global e pelo investimento contínuo no portefólio de luxo, que inclui marcas como Waldorf Astoria, Conrad Hotels & Resorts, LXR Hotels & Resorts e NoMad Hotels. A consultora destaca ainda que a expansão para destinos de elevada procura reforçou a presença internacional da cadeia.
Já a Hyatt mantém a segunda posição apoiada na expansão das marcas Park Hyatt, Alila, Miraval e Andaz, bem como numa carteira de desenvolvimento que soma 148 mil quartos e num programa de fidelização com cerca de 63 milhões de membros.
A Marriott, por sua vez, consolidou o terceiro lugar graças ao crescimento do portefólio de luxo, que integra marcas como Ritz-Carlton, St. Regis, JW Marriott e EDITION, bem como ao lançamento de novos conceitos, como o Series by Marriott. O grupo conta atualmente com 271 milhões de membros no programa de fidelização Marriott Bonvoy.
No ranking das dez marcas hoteleiras de luxo mais valiosas, a Holiday Inn foi a cadeia que registou a maior subida, passando do oitavo para o quarto lugar, enquanto a Scandic Hotels subiu da 14.ª para a oitava posição.
Além do valor de marca, a Brand Finance avaliou também a força das marcas hoteleiras. Nesta categoria, a Taj Hotels mantém a liderança pelo segundo ano consecutivo, com um Brand Strength Index (BSI) de 93,5 pontos em 100 e uma classificação AAA+.
Segundo a consultora, a cadeia indiana continua a diferenciar-se pela combinação entre património cultural, hospitalidade personalizada e oferta de luxo.
A Hilton ocupa o segundo lugar entre as marcas mais fortes, com 87,1 pontos e uma classificação AAA, enquanto a Marriott surge na terceira posição, com 83,4 pontos e uma classificação AAA-.
Citado no comunicado, Henry Farr, Global Sector Head of Hotels da Brand Finance, afirma que “as marcas hoteleiras de luxo continuam a destacar-se por oferecerem mais do que alojamento premium. Estão a criar experiências distintas que promovem ligações emocionais duradouras com os hóspedes”.
O responsável acrescenta que “as marcas que lideram o ranking deste ano conseguiram equilibrar tradição e inovação, ao mesmo tempo que investiram em serviços personalizados, capacidades digitais e excelência operacional”, defendendo que, à medida que aumenta a concorrência pelos viajantes de maior valor, “o investimento de longo prazo na marca e a capacidade de proporcionar experiências excecionais de forma consistente continuarão a ser determinantes para a força e o valor das marcas”.
