O grupo Sublime Curated Hospitality anunciou um rebranding estratégico que marca o início de uma nova fase de desenvolvimento da marca, numa altura em que se prepara para abrir uma nova unidade hoteleira na Comporta, prevista para maio.
A principal novidade passa pela alteração da designação, deixando de se apresentar apenas como Sublime para assumir a identidade de “Sublime Curated Hospitality”. Segundo o grupo, esta mudança reflete uma visão mais ampla, centrada na criação de experiências integradas nas áreas da hospitalidade e gastronomia, onde sustentabilidade e luxo se cruzam.
O rebranding foi desenvolvido pela This Is Pacifica, em colaboração com Alexandra Quadros. “Os principais desafios foram clarificar o que torna o Sublime verdadeiramente distinto e dar-lhe uma expressão à altura dessa ambição”, explica Filipe Mesquita, fundador da agência, acrescentando que “o desafio não era parecer mais premium, mas tornar-se mais única, mais consistente e mais credível dentro de uma nova ideia de luxo”.
Com esta evolução, o grupo posiciona-se numa nova abordagem definida como “grounded luxury”, conceito que, segundo o responsável, assenta na autenticidade, na ligação ao território e na relação com as comunidades.
Desde a sua abertura em 2014, o projeto tem vindo a afirmar-se como uma referência no segmento de luxo em Portugal, acompanhando também a evolução da Comporta enquanto destino turístico. O grupo destaca que a transformação da marca surge num contexto de crescimento e maturidade do projeto, bem como da evolução do perfil dos seus clientes.
Para Cristina Borges de Carvalho, CMO do Sublime Curated Hospitality, “este rebranding foi pensado como uma base estratégica para o próximo capítulo de crescimento”, permitindo “reforçar a capacidade de afirmação num mercado global de hospitalidade de luxo cada vez mais competitivo”.
A responsável acrescenta que a nova identidade “permite unificar e estruturar melhor todo o ecossistema da marca, desde as diferentes experiências dentro do destino até às futuras extensões do grupo, garantindo consistência, reconhecimento e relevância”.
A nova fase traduz-se também numa atualização da identidade visual, logotipo e assinatura — “Creators of Grounded Luxury” — que reforça o posicionamento da marca num conceito de luxo ligado à natureza, ao tempo e à autenticidade.
“Um luxo com raízes, autêntico e profundamente ligado ao lugar, mas com uma linguagem contemporânea e global”, resume Cristina Borges de Carvalho.
O próximo passo desta estratégia será visível já em maio, com a abertura de um segundo hotel na Comporta, onde o grupo pretende materializar esta nova visão e consolidar a sua presença no segmento premium.
