O Turismo do Alentejo e Ribatejo lançou uma nova campanha promocional em Espanha, focada nas regiões fronteiriças, com o objetivo de captar procura para a Páscoa e reforçar o posicionamento do destino junto do mercado de proximidade.
Sob o conceito “Mais além, sem ir mais longe” (“Más allá, sin ir más lejos”), a campanha aposta na valorização da proximidade geográfica, da autenticidade e da diversidade da oferta turística do Alentejo.
A primeira fase da campanha decorre até ao final de junho e incide sobretudo nas regiões da Extremadura e da Andaluzia.
Entre as cidades abrangidas estão Cáceres, Mérida e Badajoz, na Extremadura, bem como Seville, Córdoba, Cádiz e Huelva, na Andaluzia.
A operação dirige-se principalmente a famílias, casais e público sénior, segmentos com maior propensão para viagens de curta duração, especialmente durante períodos como a Semana Santa.
O plano de meios inclui plataformas digitais como Meta, YouTube, Spotify, publicidade programática e Connected TV, bem como rádio e suportes digitais exteriores.
A estratégia integra ainda ações de SEO e SEM e conteúdos dedicados a diferentes produtos turísticos, como natureza, gastronomia e enoturismo, cultura, praia, turismo rural e Ribatejo.
Os meios digitais arrancaram a 11 de março, numa fase inicial pensada para coincidir com o período que antecede a Páscoa.
Segundo José Manuel Santos, a campanha responde à necessidade de consolidar o destino junto do mercado espanhol de proximidade.
O responsável afirma que o objetivo é “mostrar que, a curta distância, existe um território com identidade, escala, autenticidade e capacidade para oferecer experiências diferenciadas ao longo de todo o ano”.
A iniciativa integra a operação “O Grande Mercado Turístico do Alentejo”, cofinanciada pelo programa Alentejo 2030, Portugal 2030 e União Europeia.
