A Hilton anunciou o lançamento da Apartment Collection by Hilton, uma nova categoria integrada no seu portefólio de marcas, dedicada a apartamentos mobilados para estadias de curta, média e longa duração.
A informação foi divulgada pelo grupo hoteleiro, esta quinta-feira. De acordo com a Hilton, a nova categoria será lançada inicialmente nos Estados Unidos, através de uma parceria com a Placemakr, empresa especializada na gestão de apartamentos mobilados em mercados urbanos e suburbanos. As primeiras unidades deverão estar disponíveis para reserva através dos canais da Hilton na primeira metade de 2026.
Segundo o comunicado, a Apartment Collection by Hilton permitirá ao grupo reforçar o seu inventário global de alojamento em formato apartamento, atualmente estimado em cerca de 10.000 unidades, com a adição de até 3.000 novas unidades no âmbito da parceria com a Placemakr. A Hilton indica ainda que prevê continuar a expandir este segmento nos próximos anos, tanto através desta colaboração como por meio de novos acordos de franquia com proprietários do setor multifamiliar.
A empresa explica que a nova categoria foi concebida para responder a diferentes perfis de hóspedes e tipos de estadia, incluindo viagens de lazer, reuniões familiares e deslocações profissionais prolongadas. As unidades, que variam entre estúdios e apartamentos com até quatro quartos, incluem cozinhas equipadas, áreas de estar independentes e lavandaria no local. Além disso, todas as propriedades contarão com equipas no local disponíveis 24 horas por dia.
Chris Nassetta, presidente e CEO da Hilton, afirma que “a Apartment Collection by Hilton representa o próximo capítulo da história de crescimento da Hilton e da forma como estamos a evoluir para responder à crescente procura dos hóspedes por este segmento dinâmico da hospitalidade”. O responsável acrescenta que a nova marca pretende alargar as opções disponíveis para os clientes, mantendo os padrões de serviço e fiabilidade associados ao grupo.
A parceria com a Placemakr é apresentada pela Hilton como um elemento central da estratégia de entrada neste segmento. De acordo com a empresa, a Placemakr opera através de acordos de gestão com proprietários de edifícios residenciais, convertendo a totalidade ou parte das unidades em alojamento mobilado para estadias temporárias.
A Hilton indica ainda que a Apartment Collection by Hilton estará integrada nos seus sistemas de reservas e no programa de fidelização Hilton Honors, permitindo aos membros reservar estadias e acumular ou utilizar pontos. As primeiras localizações anunciadas incluem cidades como Nova Iorque, Washington, D.C. e Atlanta.
