A Go4Travel defende uma mudança na atuação da APAVT, considerando que a associação deve ir além da representação institucional e assumir um papel mais ativo na transformação do setor. Durante o Go4Travel Summit 2026, que decorre entre 13 e 15 de novembro, em Évora, João Matias, presidente do Conselho de Administração, defendeu uma associação com uma visão “mais ambiciosa e, principalmente, transformadora”, que seja também “menos dependente de pessoas e de ciclos institucionais”.
“Precisamos de uma APAVT que, para além da sua indispensável função de representação institucional, seja também o verdadeiro motor de transformação do setor”, afirmou João Matias na sessão de abertura do evento. A posição foi reforçada por Ricardo Ferreira, membro do Conselho de Administração, que sintetizou a mudança pretendida numa frase: “Mais transformação, menos pessoas e mais projeto”.
Ricardo Ferreira esclareceu que a questão não está necessariamente em tornar a associação mais interventiva, mas em reforçar a sua capacidade de promover mudanças concretas. “A APAVT tem sido muito institucional, muito baseada em pessoas”, observou.
As propostas defendidas pela Go4Travel têm por base o Projeto Momentum, estudo promovido pelo grupo sobre os principais desafios das agências de viagens portuguesas e o papel que o associativismo poderá desempenhar na sua transformação.
João Matias recordou que o objetivo do estudo não foi produzir “mais um diagnóstico para ficar fechado na gaveta”, mas antes “provocar reflexão, estimular o debate e, sobretudo, contribuir para uma agenda de mudança”.
O documento identifica desafios em áreas como a digitalização, a inovação, a valorização da profissão, a atração de talento, a informação e a modernização dos modelos de governação associativa.
“Precisamos de uma APAVT que, para além da sua indispensável função de representação institucional, seja também o verdadeiro motor de transformação do setor”
João Matias, presidente do Conselho de Administração da Go4Travel
Ricardo Ferreira destacou a tecnologia como uma das áreas em que a cooperação entre as empresas poderá trazer benefícios concretos. “Há uma necessidade clara e fundamental em termos de tecnologia”, afirmou, considerando que o setor dispõe de escala para desenvolver soluções conjuntas.
A valorização dos profissionais constitui outra prioridade. “Cada vez mais é difícil ter pessoas de qualidade”, reconheceu o administrador, defendendo que o contributo económico do turismo deve ser acompanhado por uma maior valorização das carreiras e das competências dos trabalhadores, de forma a tornar o setor mais atrativo para novos talentos.
Ricardo Ferreira sublinhou ainda que o Projeto Momentum foi divulgado publicamente e apresentado à própria APAVT, com o objetivo de contribuir para uma reflexão alargada sobre o futuro do setor.
Para João Matias, esta discussão deve partir do princípio de que “não basta defender o setor que temos. É preciso ajudar a construir o setor que queremos ter”.
Apesar das exigências de mudança, a Go4Travel reconhece a legitimidade da nova direção da APAVT, liderada por Marco Sequeira, e manifesta disponibilidade para colaborar com a associação. João Matias considera que o programa apresentado inclui propostas pertinentes para o setor, embora defenda uma organização “mais aberta à participação, menos dependente de pessoas e de ciclos institucionais”.
O presidente do Conselho de Administração considera igualmente fundamental que a APAVT represente a diversidade das empresas e atue com independência, transparência e equidade, colocando o interesse coletivo acima de interesses particulares.
“Apoiaremos as boas iniciativas, independentemente de quem as promova, mas seremos completamente intransigentes na defesa dos nossos interesses e dos legítimos interesses do setor”, garantiu João Matias.
Ricardo Ferreira evitou, por sua vez, antecipar uma avaliação sobre a capacidade da nova direção para concretizar esta visão, considerando prematuro pronunciar-se sobre uma equipa que iniciou funções há poucos dias.
O administrador defendeu, ainda assim, a importância de uma APAVT “forte” e com uma “visão independente” e “espírito crítico”, considerando que a diversidade de perspetivas pode contribuir para encontrar soluções mais eficazes para os desafios do setor.
“Apoiaremos as boas iniciativas, independentemente de quem as promova, mas seremos completamente intransigentes na defesa dos nossos interesses e dos legítimos interesses do setor”
João Matias, presidente do Conselho de Administração da Go4Travel
Go4Travel quer uma CTP forte e evita manifestar preferência na sucessão de Francisco Calheiros
A reflexão sobre o associativismo estendeu-se também à Confederação do Turismo de Portugal (CTP), numa altura em que Francisco Calheiros se aproxima do final de um ciclo de liderança iniciado em 2012.
Durante a sessão de abertura do Summit, João Matias prestou homenagem ao presidente da CTP, destacando o seu contributo para a afirmação do turismo como um dos principais motores da economia portuguesa e para o reconhecimento do setor junto dos decisores políticos.
Sobre a futura liderança da confederação, Ricardo Ferreira evitou manifestar preferência por qualquer candidatura. “Nós queremos uma CTP forte”, afirmou, defendendo que a instituição deve manter uma ligação sólida aos agentes económicos e financeiros e ser capaz de representar as necessidades do turismo.
Para o administrador, a discussão deve centrar-se na capacidade da organização para defender os interesses do setor, independentemente de quem assuma a liderança. “Não é tanto individualizar em A ou B”, sublinhou, acrescentando que o mais importante é a instituição e a sua capacidade de “gerar riqueza e valor”.
Ricardo Ferreira recordou ainda o papel do turismo na recuperação económica do país após a intervenção da troika, nomeadamente através da criação de emprego e do desenvolvimento de territórios que anteriormente tinham menor atividade turística.
“O turismo não pode ser visto de repente como um problema”, alertou, defendendo que o setor deve continuar a ser reconhecido como parte da solução para os desafios económicos do país, ao mesmo tempo que procura responder a questões como a valorização das carreiras e a atração de talento.
