O Turismo do Alentejo vai reforçar, no último quadrimestre de 2026, a captação de grandes eventos e ações de promoção internacional, numa estratégia que pretende aumentar a projeção externa da região. O calendário inclui a estreia do Portugal Legends Championship, na Comporta, e a 100.ª edição do 6DAYS FIM Enduro of Nations, além de convenções e encontros profissionais dirigidos a mercados como Brasil, Reino Unido, Irlanda e Canadá.
“É a entrada do Alentejo nos grandes eventos internacionais”, afirmou José Santos, presidente do Turismo do Alentejo, esta segunda-feira, 7 de setembro, num encontro com jornalistas, destacando estas duas provas como uma “novidade absoluta” na região.
A 100.ª edição do 6DAYS FIM Enduro of Nations, que decorre entre 12 e 17 de outubro no Litoral Alentejano, terá um investimento global de 1,3 milhões de euros, dos quais 700 mil euros correspondem a apoio do Turismo de Portugal, segundo adiantou José Santos. Com Grândola como sede, a prova deverá reunir mais de 500 pilotos de mais de 30 países e passar também por Sines, Santiago do Cacém, Odemira e Alcácer do Sal. O responsável antecipa um “impacto económico e hoteleiro muito significativo”.
Já o Portugal Legends Championship, entre 30 de outubro e 1 de novembro no Pinheirinho Golf Course, integra o Staysure Legends Tour e marca, segundo José Santos, “a entrada do Alentejo no circuito internacional do golfe”. O Turismo de Portugal apoia o evento em 300 mil euros e o Turismo do Alentejo em 35 mil euros.
A captação de eventos deverá contribuir também para reduzir a sazonalidade, um problema que, reconheceu José Santos, ainda persiste na região. “O Alentejo já não é um destino de quatro meses, como era”, afirmou, estimando que seja atualmente “um destino de sete, oito meses”.
“Esta estratégia de captar eventos tem como objetivo, claramente, reduzir a sazonalidade”, sublinhou, admitindo, contudo, que “ainda temos um longo caminho pela frente”. Novembro, dezembro, janeiro e fevereiro continuam entre os meses mais difíceis para o destino.
A aposta ocorre num ano de crescimento para a região. Em julho, as dormidas no Alentejo aumentaram 7,5% em termos homólogos. Segundo José Santos, o mercado nacional cresceu 11% nesse mês, enquanto o mercado externo registou uma subida de 0,2%. No acumulado até julho, a procura externa cresce cerca de 3%.
Brasil no centro da promoção internacional
O Brasil será um dos principais mercados trabalhados nos próximos meses. O Alentejo perdeu cerca de 30 mil dormidas deste mercado desde a pandemia que ainda não recuperou e pretende agora concentrar a estratégia nos segmentos de maior poder de compra.
“Estamos a recentrar a nossa estratégia no Brasil”, afirmou José Santos. O objetivo é voltar a colocar este mercado numa trajetória de crescimento até 2027. “Este ano ainda estamos a decrescer, mas estamos quase em terreno positivo”, acrescentou.
Neste âmbito, a região recebe já em setembro uma ação da Interep, rede brasileira especializada no segmento de luxo, com cerca de 60 participantes e base em Évora. Entre 19 e 23 de outubro, será a vez da Convenção da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), que deverá reunir dezenas de operadores brasileiros no Alentejo.
O calendário contempla igualmente o Reino Unido, com uma ação entre 18 e 23 de novembro. Segundo José Santos, este mercado cresceu 8,6% em julho e poderá ajudar a compensar a quebra da procura norte-americana sentida na região a partir de abril e maio. No final de outubro, o Alentejo recebe ainda uma ação da Travel Counsellors dirigida aos seus membros Gold, do mercado irlandês, incluindo um workshop com empresas turísticas na Herdade dos Delgados, em Mourão.
Évora acolherá também, entre 9 e 11 de novembro, o Travel Marketplace dedicado ao Canadá, que deverá reunir cerca de 40 empresas portuguesas e as diferentes agências regionais de promoção turística. A estas iniciativas juntam-se ações em mercados como França, Alemanha, Países Baixos, Espanha, países nórdicos e Ásia.
Outra tendência identificada pela região é a crescente procura do segmento MICE por retreats empresariais. “É uma tendência que começamos agora a ver”, afirmou José Santos, referindo grupos de 20, 30 ou 40 executivos que procuram programas desenhados à medida, combinando gastronomia, cultura e experiências no território.
Entre 12 e 15 de outubro, o Alentejo recebe o Art & Cooking, da Amadeus, com cerca de 50 executivos. O programa foi desenvolvido num exercício de “curadoria”, segundo José Santos, que considera que esta procura está também a alterar o conceito de retreat: “Para se relaxar e descansar no Alentejo já não é forçoso ter um spa”.
Audiovisual, Évora 2027 e enoturismo entre as apostas
A promoção internacional estende-se ao audiovisual. Em outubro, na sequência da participação no Shooting Locations Marketplace, em Valladolid, cerca de oito produtores internacionais deverão visitar o Alentejo para conhecer potenciais locais de filmagem, entre os quais Marvão, Castelo de Vide, Évora, Estremoz, Vila Viçosa e Sines.
Durante a apresentação, os responsáveis destacaram o crescente interesse de grandes produções audiovisuais pelo território, incluindo projetos associados à Netflix, e recordaram a passagem recente de uma novela brasileira pela região.
Évora 2027 – Capital Europeia da Cultura será igualmente um dos eixos da promoção internacional. José Santos explicou que a iniciativa está já a ser integrada nas ações do Turismo do Alentejo e nas convenções internacionais realizadas na região, num momento em que aumenta também o interesse da imprensa estrangeira pela programação.
No enoturismo, o Turismo do Alentejo está a preparar uma press trip internacional com a Forbes, na sequência da inclusão de três projetos da região numa seleção da publicação dedicada aos melhores enoturismos: Fitapreta, em Évora, Torre de Palma, em Monforte, e Herdade do Sobroso, na Vidigueira.
A distinção levou ainda as três empresas a desenvolverem conjuntamente um produto turístico comercializável de quatro noites e cinco dias. Segundo os responsáveis, é a primeira vez que um reconhecimento editorial deste género leva empresários da região a juntarem-se para criar um produto conjunto destinado à venda a turistas internacionais.
