Uma mudança nas preferências dos viajantes em direção ao bem-estar ativo está a moldar o cenário das viagens contemporâneas, conforme indicado pela análise recente conduzida pela Mabrian, uma empresa de inteligência de viagens. Segundo o estudo, a transição das viagens de bem-estar tradicionais para uma abordagem mais participativa está a ganhar destaque como uma tendência global, influenciando diretamente as estratégias de destino e promoção.
Com base numa análise de 6,7 milhões de comentários do TripAdvisor sobre atividades de viagem de 2019 a 2023, a Mabrian identificou cinco principais fatores impulsionadores do bem-estar ativo. Estes incluem recreação física (desportos), caminhadas suaves (excursões e passeios) e desportos aquáticos, todos com uma tendência de crescimento nos últimos quatro anos. Além disso, atividades tradicionais de bem-estar e relaxamento, como SPA e experiências gastronómicas, também foram destacadas.
O conceito emergente de bem-estar ativo foi recentemente introduzido no 12.º Congresso Mundial de Turismo de Neve, Montanha e Bem-Estar, organizado pelo Turismo das Nações Unidas e pelo Governo de Andorra, como resultado de uma análise abrangente dos padrões de procura de experiências de viagem. Segundo a Mabrian, esta nova definição de viajante de bem-estar abarca “atividades preventivas, proativas e de melhoria do estilo de vida, como o fitness, a alimentação saudável, o relaxamento, os mimos e os tratamentos curativos”.
A Mabrian destaca uma mudança na mentalidade dos viajantes, que agora procuram experiências que combinem descoberta e lazer. De facto, como reflete a análise da Mabrian, os fatores de procura de bem-estar que apresentam a tendência de crescimento mais forte são as caminhadas suaves (+5,1%), a recreação física (+4,7%) e as experiências gastronómicas (3,5%).
“Todos eles representam uma oportunidade para os destinos criarem produtos turísticos e auxiliares fáceis de implementar que ressoem com o viajante proativo do nosso tempo; bem como para desenvolverem experiências e atividades que combinem os seus recursos naturais e ao ar livre com as tendências globais de experiências, tais como caminhadas e acampamentos, ciclismo, caiaque e canoagem, passeios de corrida e até aulas de culinária. Além disso, esta abordagem holística do planeamento e promoção do bem-estar tem potencial para melhorar as estratégias de planeamento e promoção de destinos inteligentes”, destaca a empresa.
O mercado europeu de viagens é um bom exemplo da força da tendência do bem-estar ativo. Os impulsionadores alinhados com este conceito de bem-estar renovado, mais próximo das viagens experienciais, aumentaram 8,2% desde 2019 e representam atualmente 48% das motivações dos viajantes europeus para escolher um destino.
De acordo com a Mabrian, o rescaldo da pandemia impulsionou esta mudança de hábitos, que teve impacto no consumo e nos hábitos, incluindo viagens e turismo, e este crescimento é particularmente forte entre as experiências relacionadas com a natureza e o ar livre, bem como com o estilo de vida ativo.
“O turista tradicional e passivo está a evoluir para um viajante proativo; de visitante contemplativo para um participante experimental na dinâmica dos destinos. É por isso que precisamos de redefinir o conceito de viajante de bem-estar, expandindo-o para um viajante de bem-estar ativo e, sob esta nova luz, as atividades ao ar livre e o contacto com a natureza devem estar no centro da nossa proposta de valor de viagem. Não se trata de construir produtos complexos, mas de utilizar os recursos de que dispomos: pode ser tão simples como caminhar, sem equipamento e sem necessidade de competências”, afirma Carlos Cendra, Partner e CMO da Mabrian.
