O Brasil será o destino internacional convidado da 36.ª edição da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market, que decorre entre 25 de fevereiro e 1 de março, em Lisboa, numa presença que Marcelo Freixo, presidente da Embratur, antecipa como “talvez a mais forte de toda a história do Brasil na BTL”. Em entrevista ao TNews, o responsável sublinha que esta aposta visa consolidar o crescimento do destino no mercado europeu, com especial foco em Portugal.
Segundo Marcelo Freixo, a participação reforçada do Brasil na principal feira de turismo em Portugal está diretamente ligada ao novo plano de marketing internacional do país, recentemente implementado. “O Brasil acaba de fazer um plano de marketing internacional, fazendo com que cada estado brasileiro saiba qual é o melhor destino e como promover melhor o seu destino no mundo”, explica.
Nesse contexto, as feiras internacionais assumem um papel central na estratégia da Embratur. Para a BTL 2026, está prevista uma presença alargada. “Além dos stands da Embratur, vamos ter mais de 20 stands dos estados ou das cidades brasileiras”, revela o presidente da entidade, apontando para uma representação inédita da diversidade do destino Brasil.
Enquanto Destino Internacional Convidado da 36.ª edição da BTL, o Brasil contará com uma presença reforçada no certame, incluindo um espaço expositivo de conceito imersivo, programação cultural e gastronómica, bem como iniciativas dirigidas ao trade turístico e ao público em geral. “A participação dará especial enfoque à diversidade natural e cultural, ao turismo sustentável e ao turismo de base comunitária, bem como à valorização de experiências autênticas”, indica a organização da feira em comunicado.
Marcelo Freixo considera que esta visibilidade reforçada surge num momento particularmente favorável para o país, após os resultados históricos alcançados em 2025 no turismo internacional. “Essa presença muito forte consolida este momento de crescimento do Brasil na Europa e especialmente em Portugal”, afirma.
“É com enorme satisfação que a BTL atribui ao Brasil a chancela de Destino Internacional Convidado da edição de 2026, reconhecendo a sua relevância estratégica no turismo global e o seu papel central na ligação entre Portugal, a Europa e os mercados internacionais. Esta distinção reforça a notoriedade do Brasil num dos mais importantes palcos europeus de turismo e potencia a criação de novas oportunidades de negócio, parcerias e valorização de uma oferta turística diversa, qualificada e sustentável”, afirma Dália Palma, Gestora Coordenadora da BTL.
