A Coimbra Business School e o CEIT – Centro Estratégico de Inovação Territorial anunciaram, no dia 14 de março, novos projetos de investigação nos domínios do branding e do marketing territorial. O acordo vem reforçar uma parceria iniciada em 2020, ainda no âmbito do lançamento da pós-graduação em Branding Territorial.
Depois das primeiras edições consolidadas e do sucesso dos seus resultados, as instituições preparam novos projetos alinhados com as necessidades do futuro.
Segundo Pedro Costa, presidente da Coimbra Business School, “a escola tem conseguido, através da
pós-graduação em Branding Territorial, concretizar o objetivo de reforçar competências de planeamento estratégico de marketing dos territórios e áreas complementares, fazendo recurso a um amplo espectro de conhecimentos. Foi ainda nesta premissa de estreitar relações com instituições de base local ou regional que a escola criou o Observatório de Branding Territorial, enquanto laboratório de investigação aplicada ao marketing territorial”.
Já Cristóvão Monteiro, presidente executivo do CEIT, destaca as potencialidades da simbiose entre o conhecimento científico e técnico, “numa área com um enorme potencial de crescimento e de geração de valor acrescentado para os territórios”, escreve a CEIT em comunicado.
No âmbito deste protocolo e inserido no plano de atividades do Observatório de Branding Territorial,
está a ser concebido um Programa Nacional de Desenvolvimento de Marcas Territoriais. Segundo as
instituições, esta será “uma autêntica plataforma e programa estruturado inédito para a qualificação dos territórios nos domínios do branding e do marketing territorial, despertando instituições e profissionais para processos consistentes e continuados de desenvolvimento de marcas territoriais”.
O mesmo será apresentado, ainda este ano, e pretende capacitar municípios para o desenvolvimento de uma estratégia local de branding e de marketing territorial e, por outro lado, atribuir um reconhecimento público e validação científica desse mesmo processo e do compromisso no seu desenvolvimento estratégico e operacional.
