“Milhares de adeptos vestem a camisola de Portugal sem nunca terem visitado o país. Muitos não falam português. Alguns nunca ouviram falar de cidades como Braga, Évora ou Ponta Delgada. Mas conhecem Cristiano Ronaldo”
Ontem lia numa notícia:
“Vieram de todo o mundo para apoiar Cristiano Ronaldo e, já agora, a Seleção Portuguesa. As camisolas da equipa das quinas estiveram em larga vantagem em Houston, mas mais difícil foi encontrar quem falasse português.”
Esta frase resume um fenómeno muito maior do que um jogo de futebol. Durante décadas, Portugal promoveu-se através das suas paisagens, da gastronomia, da segurança ou do clima.
Hoje, existe um ativo que continua a projetar o país como poucos conseguem: Cristiano Ronaldo.
Milhares de adeptos vestem a camisola de Portugal sem nunca terem visitado o país. Muitos não falam português. Alguns nunca ouviram falar de cidades como Braga, Évora ou Ponta Delgada. Mas conhecem Cristiano Ronaldo.
E isso representa uma oportunidade enorme para o turismo nacional.
O futebol já não termina aos 90 minutos
A entrada da LiveModeTV em Portugal mostra precisamente isso. Já não estamos apenas perante uma empresa que transmite jogos gratuitamente no YouTube.
Estamos perante uma plataforma que produz conteúdo durante dias antes do jogo, acompanha bastidores, cria programas, entrevistas, podcasts, reações e milhões de interações nas redes sociais. O jogo deixou de ser o produto, e o conteúdo passou a ser o produto.
E é exatamente aí que o turismo pode ganhar.
Cristiano Ronaldo vende muito mais do que futebol
Sempre que Cristiano Ronaldo entra em campo, milhões de pessoas olham para Portugal.
Mas a verdadeira questão é: o que fazemos com essa atenção?
Porque a atenção é hoje um dos recursos mais valiosos do marketing.
Se milhões de pessoas estão disponíveis para consumir conteúdos relacionados com Portugal, porque razão não aproveitar esse momento para mostrar o país?
Mostrar a gastronomia.
Mostrar os hotéis.
Mostrar os restaurantes.
Mostrar as paisagens.
Mostrar aquilo que faz alguém querer visitar Portugal depois do Mundial terminar.
O futuro será feito de conteúdos, não apenas de publicidade
A LiveModeTV representa uma mudança interessante. As pessoas já não procuram apenas onde ver um jogo. Procuram conteúdos. Procuram proximidade. Procuram entretenimento.
É precisamente isso que o turismo também precisa de fazer.
Os destinos já não competem apenas através de campanhas publicitárias. Competem através da capacidade de contar histórias. E poucas histórias unem tantas pessoas como o futebol.
Como os empresários do turismo podem gritar também SUIIII
A grande oportunidade está aqui: transformar atenção global em intenção local. Fazer com que alguém que viu Portugal através do futebol queira depois conhecer Portugal através da gastronomia, da hotelaria, da cultura e das experiências.
O primeiro passo é perceber que ninguém precisa de “usar” Cristiano Ronaldo diretamente para beneficiar da sua notoriedade. O que interessa é entrar na conversa certa, no momento certo.
A nível digital, o mais importante é trabalhar três frentes: conteúdo, pesquisa e comunidade.
O conteúdo deve ser rápido, humano e contextual. Reels, TikToks, Stories e vídeos curtos nos dias de jogo podem mostrar o ambiente, os bastidores, os clientes, a emoção e a ligação ao país. Não é necessário produzir algo demasiado polido. Pelo contrário, este tipo de momento vive muito da autenticidade.
A pesquisa também é importante. Se há mais pessoas a procurar Portugal, Cristiano Ronaldo, Seleção Portuguesa, viagens para Portugal, restaurantes portugueses ou experiências portuguesas, então as empresas devem preparar os seus websites, blogs e perfis para serem encontradas. Isto passa por SEO, artigos curtos, páginas bem estruturadas, Google Business Profile atualizado e conteúdos que respondam ao que os turistas realmente pesquisam.
O desafio para Portugal
Portugal possui um dos maiores embaixadores da história do desporto. A questão é saber se conseguimos transformar essa notoriedade em visitas, estadias, experiências e investimento. Cristiano Ronaldo continuará, inevitavelmente, a atrair milhões de pessoas, mas cabe às marcas, às regiões e às entidades de turismo perceberem como transformar essa atenção em valor económico.
Porque, no fim, talvez a maior oportunidade da LiveModeTV não seja mudar a forma como vemos futebol.
Talvez seja mudar a forma como o mundo vê Portugal.
Boas reservas e viva Portugal e a nossa Seleção!
Por Miguel Estorninho
Cofundador da Agência Digital Natives
