A European Travel Commission (ETC) lançou a iniciativa “Unlock an Unexpected Upgrade”, um movimento global que pretende transformar o turismo responsável numa experiência mais gratificante para os viajantes, mostrando que escolhas conscientes não são uma obrigação, mas sim um benefício.
De acordo com o comunicado, a campanha é cofinanciada pela União Europeia e conta com o apoio de 36 organismos nacionais de turismo e diversos parceiros da indústria, com o objetivo de “inspirar os viajantes a adotarem comportamentos positivos através da aspiração e não da obrigação”.
“O nosso desafio foi reposicionar a forma como a Europa promove as viagens. Queremos unir os destinos europeus sob uma visão comum que incentive comportamentos positivos — não através da culpa, mas da ambição. Responsabilidade não é um fardo; é um upgrade para uma forma mais gratificante de viajar”, afirmou Miguel Sanz, presidente da ETC.
A iniciativa substitui o termo “sustentável” — frequentemente associado a limitações — por “viagens responsáveis”, destacando os benefícios concretos para os viajantes: menos multidões, experiências mais autênticas, descoberta de destinos fora da rota habitual e ligação mais profunda às comunidades locais.
A campanha incentiva ações simples, como viajar fora da época alta, explorar destinos menos conhecidos, optar por transportes de baixo carbono e apoiar negócios locais, apresentando cada escolha como “um upgrade inesperado”.
A campanha foi apresentada no Skift Transatlantic Summit, em Nova Iorque, e já está ativa na América do Norte, com planos de expansão para China, Japão, Brasil e Austrália em 2026. Todos os 36 membros da ETC aderiram à iniciativa, reforçando a colaboração do setor turístico europeu.
De acordo com o comunicado, os resultados iniciais superaram as expectativas: mais de 550 mil pesquisas de voos e hotéis, 20 mil reservas, 26 mil dormidas e 50 mil pesquisas de comboios e autocarros, contribuindo para o compromisso europeu com mobilidade de baixo carbono.
Segundo a ETC, “Unlock an Unexpected Upgrade” pretende não apenas orientar os viajantes, mas envolver toda a indústria turística global.
“Esta é mais do que uma campanha — é um movimento coletivo para tornar as viagens mais significativas e recompensadoras para todos. Convidamos todos os parceiros do setor do turismo que partilham esta visão a juntarem-se a nós — juntos, podemos fazer a diferença”, concluiu Miguel Sanz.
