O Fórum de Turismo Interno “Vê Portugal” regressa entre 1 e 3 de junho, em Viseu, com uma imagem renovada, novos formatos de debate e uma aposta reforçada na participação dos jovens e na experiência dos participantes. A 12.ª edição do evento foi apresentada esta segunda-feira, em Lisboa, pela Turismo Centro de Portugal, que quer afirmar o fórum como “o maior espaço nacional de reflexão sobre o turismo interno português”.
Entre as principais novidades deste ano estão o lançamento do Vê Portugal Lab, dedicado à comunidade académica e aos estudantes de turismo, os novos Vê Talks, com intervenções curtas e inspiracionais sobre temas como storytelling, inteligência artificial e talento, uma nova identidade visual e um microsite dedicado exclusivamente ao evento.
“O Vê Portugal deixou há muito de ser apenas um evento regional. Hoje é um espaço nacional de reflexão sobre o turismo português”, afirmou Rui Ventura, presidente da Turismo Centro de Portugal, durante a apresentação do fórum.
Sob o mote “Portugal inspira. O turismo transforma”, o evento pretende debater os desafios atuais do setor, reunindo responsáveis institucionais, empresários, académicos, profissionais do turismo, criadores de conteúdo e especialistas nacionais.
“Continuamos a crescer e a bater recordes, mas começam também a surgir sinais que nos obrigam a pensar o futuro com mais profundidade”, afirmou Rui Ventura, apontando desafios como “a pressão sobre alguns destinos, desigualdade territorial, desafios climáticos, necessidade de maior rentabilidade, escassez de recursos humanos, transformação digital acelerada e crescente instabilidade internacional”.
Segundo o responsável, “o verdadeiro desafio do turismo português já não é crescer, é crescer melhor”. (…) É distribuir melhor. É garantir que a riqueza gerada chega aos territórios, às empresas e às pessoas”, acrescentou.
Nova identidade visual aposta em “união” e “trabalho conjunto”
Uma das novidades desta edição é o rebranding do Vê Portugal, apresentado através de um vídeo exibido durante a conferência de imprensa.
Segundo a organização, a nova identidade visual representa “um sistema pensado para o futuro”, assente num “anel contínuo, sem início nem fim”, simbolizando “união, integração e trabalho conjunto”. A nova imagem utiliza as cores de Portugal e um lettering “claro, atual e digital”, pensado “para um tempo em transformação”.
“Achávamos que, ao fim de 12 anos, fazia sentido uma transformação e uma adaptação à modernidade”, explicou Cátia Aldeagas, diretora do departamento de comunicação da Turismo Centro de Portugal.
A responsável destacou também o crescimento do evento ao longo dos últimos anos. “Há eventos que vão ganhando protagonismo, tração e adesão e que se transformam em marcas. Nós acreditamos com muito orgulho ver crescer o Vê Portugal”, afirmou.
Vê Portugal Lab estreia envolvimento das escolas
O primeiro dia do evento, 1 de junho, será dedicado ao novo Vê Portugal Lab, iniciativa dirigida a escolas, universidades e jovens talentos do setor.
“Pela primeira vez decidimos acolhê-los e ouvi-los”, explicou Cátia Aldeagas. O espaço contará com uma apresentação estratégica da Turismo Centro de Portugal e um workshop prático orientado por João Peral, consultor e partner da Organica, focado em temas como sustentabilidade, inovação e experiências turísticas.
“O objetivo não é apenas recolher ideias, mas que elas tenham utilidade prática para a Turismo Centro de Portugal”, explicou.
No mesmo dia decorrem também reuniões B2B, destinadas a aproximar operadores turísticos, agentes de viagens e empresas da região. Segundo a organização, a iniciativa pretende “dar visibilidade à oferta turística regional”, promover contactos comerciais e reforçar a ligação entre território, empresas e mercado.
O dia termina com a “The Welcome Experience”, um momento de receção e networking inspirado na Feira de São Mateus e pensado como “uma verdadeira imersão no território”, com sabores regionais, música e experiências ligadas à identidade da região.
Vê Talks estreiam formato “mais rápido e inspirador”
Outra das estreias desta edição são os Vê Talks, um novo formato de intervenções curtas, com cerca de 15 a 30 minutos. “Queríamos desconstruir um pouco o formato tradicional dos painéis e trazer momentos mais inspiracionais”, explicou Cátia Aldeagas.
Entre os temas em destaque estarão o storytelling aplicado aos destinos turísticos, inteligência artificial, transformação digital e talento no turismo.
José Pedro Cobra falará sobre comunicação de destinos em “Portugal inspira, o storytelling transforma”, enquanto Roberto Oliveira, da LTPlabs, abordará “O impacto da IA na experiência turística”. Já Ricardo Costa, CEO do Grupo Bernardo da Costa, apresentará a talk “Sem pessoas não há turismo – o verdadeiro desafio do turismo: talento”.
O programa inclui ainda quatro painéis principais dedicados a temas como autenticidade dos destinos, turismo de negócios, slow tourism, bem-estar, desporto e experiências ativas.
Entre os oradores confirmados estão Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal, Chitra Stern, CEO do grupo Martinhal, José Filipe Torres, da Bloom Consulting, Jorge Vinha da Silva, CEO da MEO Arena e Paulo Costa, da Global Sport.
A edição deste ano contará também com a gravação ao vivo do podcast “Programa Cujo Nome Estamos Legalmente Impedidos de Dizer”, com Ricardo Araújo Pereira, João Miguel Tavares, Pedro Mexia e coordenação de Carlos Vaz Marques. “Vai ser um momento muito diferenciador”, afirmou Cátia Aldeagas.
Na tarde de 2 de junho, os participantes poderão integrar a iniciativa “Conhecer para Promover Viseu”, escolhendo entre diferentes experiências ligadas ao território, incluindo visitas à cidade, património cultural e tradições regionais.
O programa inclui ainda o jantar oficial do fórum, durante o qual será lançada a nova marca “100 Destino no Centro de Portugal”, além das habituais homenagens da Turismo Centro de Portugal e de uma after party, outra das novidades desta edição. “Quisemos alargar a festa”, resumiu Cátia Aldeagas, defendendo a importância do networking em momentos mais informais.
O encerramento contará ainda com uma “conclusão coletiva” interativa, em que os participantes serão convidados a partilhar as principais ideias e reflexões retiradas do fórum.
As inscrições para o evento são gratuitas e já se encontram disponíveis online.
Programa completo
1 de junho
14h00 – 17h00 | Vê Portugal Lab (Multiusos de Viseu)
Momento dedicado às escolas, cursos de turismo e comunidade académica da região Viseu Dão Lafões.
14h00 – 17h00 | Reuniões B2B (Solar do Vinho do Dão)
Encontros entre buyers nacionais e empresas/agentes turísticos da região.
17h00 – 20h30 | The Welcome Experience (Solar do Vinho do Dão)
Experiência de boas-vindas ao território centrada na identidade e autenticidade da região Centro.
2 de junho
09h30 – 10h00 | Sessão de abertura
- João Azevedo, presidente da Câmara Municipal de Viseu
- Rui Ventura, presidente da Turismo Centro de Portugal
- Pedro Machado, secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços*
- António José Seguro, Presidente da República Portuguesa*
10h00 – 11h00 | Painel 1 – “Destinos com alma: cultura, pessoas e identidade na construção de destinos autênticos”
Oradores:
- José Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting
- Nuno Barra, Marketing and New Product Development Director da Vista Alegre
- Cátia Lucas, coordenadora da Lousitânea – Liga dos Amigos da Serra da Lousã
- André Gomes, presidente da Turismo do Algarve (moderador)
11h00 – 11h30 | Coffee break
11h30 – 11h45 | Vê Talks – “Portugal inspira, o storytelling transforma”
- José Pedro Cobra, adviser, shaker e orador
11h45 – 12h15 | Apresentação do livro “Passear – O turismo como caminho para a felicidade”
Participantes:
- Pedro Machado, Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços
- Rui Ventura, Presidente da Turismo Centro de Portugal
- Telmo Martins, CEO e diretor criativo da Lobby Films Advertising
- Miguel Bragança, diretor do Serviço de Psiquiatria do Hospital de São João
12h15 – 12h30 | Vê Talks – “Destinos Inteligentes”
- Roberto Oliveira, líder em Estratégia e Crescimento da LTP Labs
12h45 – 15h00 | Almoço livre
15h00 – 17h00 | “Conhecer para promover Viseu”
Experiências imersivas no território, com diferentes opções de visita ligadas à cidade, património, vinho do Dão e cultura local.
19h30 | Welcome drink
20h30 | Jantar Oficial Vê Portugal
22h30 | After Party
3 de junho
09h30 – 10h30 | Painel 2 – “Captar, competir e crescer”: “Como os eventos, as empresas e as infraestruturas estão a posicionar Portugal”
Oradores:
- Jorge Vinha da Silva, CEO da MEO Arena
- Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal
- Jorge Costa, administrador da Visabeira Turismo
- Luís Pedro Martins, presidente da Turismo do Porto e Norte (moderador)
10h30 – 11h00 | Vê Talks – “Sem pessoas não há turismo”
- Ricardo Costa, CEO do Grupo Bernardo da Costa
11h00 – 11h30 | Coffee break
11h30 – 12h30 | Painel 3 – “O novo luxo é desligar”: “Saúde, bem-estar e a tendência crescente do slow tourism”
Oradores:
- Chitra Stern, CEO do Grupo Martinhal
- Vítor Leal, presidente da Associação das Termas de Portugal
- João Peral, partner da Orgânica
- Representante do Turismo dos Açores*
- Representante do Turismo da Madeira (moderador)
12h30 – 15h00 | Almoço livre
15h00 – 16h00 | Podcast “cujo nome estamos legalmente impedidos de dizer”
Participantes:
- Ricardo Araújo Pereira
- João Miguel Tavares
- Pedro Mexia
- Carlos Vaz Marques (coordenação)
16h00 – 17h00 | Painel 4 – “Turismo em movimento”: “Desporto, natureza e experiências ativas como motores de atração turística”
Oradores:
- Paulo Costa, CEO da Global Sport
- João Kopke, criador de conteúdos
- João Macedo, cofundador da Hope Zones Foundation
- Tamila Holub, nadadora olímpica portuguesa
- Carla Salsinha, presidente da Turismo da Região de Lisboa
17h00 – 17h30 | Entrega dos prémios José Manuel Alves e Raúl Almeida
17h30 – 18h00 | Sessão de encerramento
- Rui Ventura
- Luís Montenegro, primeiro-ministro da República Portuguesa
18h00 – 18h30 | Conclusão coletiva
Sessão interativa dedicada às principais conclusões da 12.ª edição do Vê Portugal.
