A Hilton revelou o seu 2026 Trends Report, destacando uma mudança significativa no comportamento dos viajantes: a ascensão das “whycations”, viagens que começam pelo “porquê” e não pelo “onde”.
Segundo o estudo, estas viagens são motivadas por necessidades emocionais e experiências significativas, como descanso, reconexão familiar e exploração de paixões pessoais.
O relatório, intitulado The Rise of the Whycation: Travel’s New Starting Point, baseia-se numa pesquisa científica com 14.000 viajantes em 14 países, complementada por insights de mais de 5.000 colaboradores da Hilton e 1.000 membros do programa de fidelidade Hilton Honors. Chris Nassetta, CEO da Hilton, destacou que “74% dos viajantes valoriza reservar com marcas que conhece e confia, sinalizando que conforto e consistência são essenciais no cenário atual”.
Entre as principais tendências identificadas pelo estudo estão:
Hushpitality – silêncio e desconexão: viajantes procuram momentos de calma, valorizando check-in digital e tecnologias que reduzam fricções durante a estadia.
Home Comforts – conforto e familiaridade: muitos turistas levam rotinas, refeições e até animais de estimação, refletindo a importância de se sentir “em casa” mesmo longe.
Férias familiares colaborativas: crianças participam ativamente no planeamento, há aumento de skip-gen trips e o tempo em família sem ecrãs ganha destaque.
Inheritourism – viagens de legado familiar: escolhas de hotéis, programas de fidelidade e experiências culturais continuam a ser influenciadas por experiências familiares passadas.
Road Trip Revivalism nos EUA: a aproximação do 250.º aniversário dos Estados Unidos em 2026 deverá impulsionar a retomada das viagens de carro, com prioridade para estadias confortáveis, café da manhã gratuito e piscina para famílias.
O comunicado sublinha que, na era das “whycations”, a experiência emocional e o propósito das viagens passam a ser tão importantes quanto o destino.
