Um estudo recente da Marriott Bonvoy na EMEA – Europa, Médio Oriente e África revelou as principais tendências que vão moldar o setor das viagens em 2026. O relatório destaca que, no próximo ano, a inteligência artificial se tornará essencial no planeamento de viagens para milhões de consumidores na EMEA. A procura por experiências luxuosas, por viagens motivadas pela paixão e pela necessidade de alojamentos mais adequados a cada tipo de viajante também ganha relevância.
O relatório Ticket to Travel Report 2026 EMEA da Marriott Bonvoy revela que o viajante médio na EMEA está a planear cinco férias no próximo ano, com duas viagens no seu próprio país, duas de curta distância (um voo de até quatro horas) e uma de longa distância.
Os destinos mais populares entre os consumidores são Oslo, na Noruega; Argel, na Argélia; Mascate, em Omã; Split e Zagreb, na Croácia; e Copenhaga, na Dinamarca.
IA torna-se essencial no planeamento de viagens
Os dados indicam que a inteligência artificial se tornará essencial no planeamento de viagens em 2026. Metade dos inquiridos afirma que já utilizou esta ferramenta para planear ou pesquisar férias (um aumento de 41% em relação ao ano passado). Quase um em cada 7 afirma utilizá-la “sempre” para planear viagens.
De acordo com o inquérito, os jovens entre os 18 e os 24 são os mais propensos a já ter utilizado esta ferramenta (71%), enquanto os viajantes entre os 25 e os 34 anos são os mais inclinados a utilizá-la sempre (24%). No entanto, os viajantes mais velhos (55-64 anos) também estão a utilizar a IA: três em cada 10 (29%) já a utilizaram.
Por último, metade dos entrevistados afirma que, no futuro, se sentira “confortável” ao reservar um alojamento para férias através de uma plataforma baseada em IA. Apenas 18% afirma que a ideia os deixa “desconfortáveis”.
A ascensão do “lux-scaping”
O relatório revela uma crescente procura por experiências luxuosas em 2026, como uma estadia num hotel com spa no início ou no fim da viagem. 6 em cada 10 (59%) já fizeram isso, com mais de 1 em cada 5 consumidores (22%) a fazê-lo nos últimos 12 anos.
O lux-scaping é particularmente popular entre os viajantes mais jovens, com 35% entre os 25 e os 34 anos e 29% entre os 18 e os 24 anos a terem feito isso apenas no último ano.
Os consumidores também destacaram os benefícios do lux-scaping: 46% afirmou que os ajuda a relaxar e a entrar no espírito das férias e 43% referiu que uma estadia de luxo no final das férias os ajuda a voltar para casa “como novos”.
Crescente influência das viagens motivadas pela paixão
As atividades motivadas pela paixão também são identificadas como uma tendência importante para 2026 na EMEA. Quase sete em cada dez viajantes (68%) afirma já ter feito isso, com um terço deles (33%) a fazê-lo pelo menos uma vez por ano.
Viajar para ver ou participar num evento musical ou cultural foi considerada a paixão mais valorizada pelos viajantes, representando 48%. Seguem-se viajar para assistir ou participar num evento desportivo e para explorar ou fazer algo aventureiro, como um safari ou uma caminhada. Esta tendência é mais evidente entre os viajantes das Gerações Z, Y e X, respetivamente.
Aumento da popularidade das viagens por vários países
Combinar vários países (pelo menos dois) numa só viagem é uma das tendências para 2026. Mais de metade dos inquiridos (52%) afirma que “provavelmente ou definitivamente” fará isso no próximo ano. Mais uma vez, esta tendência revelou-se mais proeminente entre os viajantes com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos, dos quais dois terços (66%) planeiam fazê-lo em 2026. Embora seja mais comum no Médio Oriente e na África, esta é uma tendência em ascensão entre os viajantes europeus.
A necessidade de um alojamento que adeque a cada tipo de viajante
Os viajantes da EMEA procuram cada vez mais um alojamento que adeque ao seu perfil. 58% afirma que é importante que o alojamento “seja adequado para viajantes individuais”, enquanto quase metade (47%) considera importante que o alojamento “seja adequado para animais de estimação”. Contudo, a limpeza (89%), o preço (88%) e a localização (87%) continuam a ser elementos “muito importantes” na escolha de uma estadia.
O regime tudo-incluído é agora o mais procurado pelos viajantes da região, com 45% a planear uma viagem deste tipo em 2026, superando as férias num resort (33%), escapadelas urbanas (29%) ou retiros de saúde ou bem-estar (21%).
A sustentabilidade continua a ser uma prioridade para muitos viajantes na EMEA, com quase três quartos dos que reservam férias (73%) a afirmar que analisam o impacto ambiental dos seus planos, pelo menos algumas vezes.
