O IHG Hotels & Resorts (InterContinental Hotels Group) adquiriu a marca Ruby da Ruby SARL, incluindo a sua propriedade intelectual, por 110,5 milhões de euros. A Ruby, uma marca premium de lifestyle urbano, é procurada por viajantes modernos em destinos urbanos populares, oferecendo um design inovador e eficiente em termos de espaço.
Fundada em 2013, a Ruby atualmente conta com 20 hotéis em funcionamento (3.483 quartos) e outros 10 em desenvolvimento (2.235 quartos), localizados principalmente na Europa. Seus hotéis estão presentes em grandes cidades como Colónia, Düsseldorf, Frankfurt, Londres, Viena, Zurique, entre outras, e há planos de expandir para novas localidades como Edimburgo, Marselha, Roma e Estocolmo nos próximos anos.
Os hotéis Ruby são conhecidos pela sua atmosfera elegante e descontraída, misturando design de alta qualidade com um toque de autenticidade local. A marca segue o conceito de “Lean Luxury“, com quartos criados para promover o descanso, além de bares e lounges 24 horas com cocktails exclusivos. A proposta da Ruby combina luxo acessível e uma experiência diferenciada para os hóspedes.
Com a aquisição da Ruby, a IHG amplia a sua oferta para um público focado em lifestyle e viagens urbanas. A marca se destaca por seu conceito flexível e de baixo custo para os proprietários, com design de espaços inteligentes e um alto grau de padronização e automação, como quiosques de autoatendimento. Além disso, a Ruby se mostrou altamente adaptável, com várias conversões bem-sucedidas de escritórios em hotéis, e apresenta uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 26% nos últimos cinco anos.
Elie Maalouf, CEO da IHG, comentou: “Estamos empolgados com a aquisição da Ruby, que acrescenta uma oferta distinta ao nosso portfólio. Esta aquisição reflete a nossa estratégia de crescimento em segmentos-chave da indústria e aproveita a nossa experiência em integrar marcas com sucesso. O modelo de microespaço urbano é atraente para os proprietários, e vemos grande potencial para expandir a Ruby na Europa e globalmente, incluindo as Américas e Ásia.”
Michael Struck, fundador e CEO do The Ruby Group, destacou a importância da parceria com a IHG, afirmando: “A IHG é a parceira certa para levar a Ruby ao próximo nível de expansão. A distribuição global e os recursos da IHG, combinados com nosso modelo eficiente, posicionam-nos para um forte crescimento.”
O IHG prevê que, nos próximos 10 anos, a Ruby cresça para mais de 120 hotéis e, em 20 anos, para mais de 250, expandindo-se de forma significativa para além da Europa. A integração dos 20 hotéis atuais da Ruby ao sistema do IHG deve começar no final de 2025 e ser concluída até março de 2026. Com isso, o sistema global da IHG será expandido em aproximadamente 0,3%.
A IHG também vê grande potencial nas soluções de reutilização de espaço da Ruby, que atendem à crescente procura por hotéis urbanos compactos e eficientes. Com uma abordagem sólida e planeada, a IHG espera que a Ruby se torne uma marca global de referência no mercado de hotéis urbanos.
