A IHG Hotels & Resorts anunciou o lançamento da Noted Collection, uma nova marca premium focada sobretudo na conversão de hotéis independentes nos segmentos upscale e upper upscale, com o objetivo de reforçar o portefólio da cadeia e atrair proprietários de unidades distintivas. A empresa adianta que já existem conversações iniciais com vários proprietários e que prevê ultrapassar os 150 hotéis Noted Collection a nível global na próxima década.
Segundo o grupo, a marca pretende integrar hotéis de elevada qualidade e identidade própria no ecossistema da IHG, beneficiando de capacidades de gestão de receitas, distribuição e tecnologia, bem como do programa de fidelização IHG One Rewards, que conta com mais de 160 milhões de membros. A estreia da marca começará na região Europa, Médio Oriente, Ásia e África (EMEAA), com expansão global ao longo do tempo.
Elie Maalouf, Chief Executive Officer da IHG Hotels & Resorts, afirmou que a empresa está “muito entusiasmada por lançar a Noted Collection, que complementa as nossas marcas premium existentes e se baseia no sucesso da Vignette Collection no segmento de luxo e lifestyle e nas marcas de conversão de rápido crescimento como voco e Garner”. O responsável acrescentou que existe “um forte apetite por parte dos proprietários de hotéis de alta qualidade e únicos em integrar o poder das nossas plataformas e experiência”, sublinhando que a nova marca oferece “uma porta de entrada para um desempenho mais forte”.
A Noted Collection passa a ser a 21.ª marca da IHG e a 11.ª lançada nos últimos 11 anos, posicionando-se no portefólio premium ao lado de Crowne Plaza, voco e Ruby, e complementando marcas de luxo e lifestyle como Hotel Indigo e Vignette Collection. O grupo refere ainda que a recente aquisição da marca urbana Ruby reforça a estratégia de investimento num portefólio premium mais robusto. “A chegada da Noted Collection sublinha o nosso compromisso contínuo em investir num portefólio premium poderoso que responda às necessidades em evolução dos hóspedes e dos proprietários”, afirmou Maalouf.
A proposta da Noted Collection assenta numa curadoria de hotéis “one-of-one”, com forte identidade e posicionamento individual. A IHG identifica três pilares da experiência: Noteworthy Stays, com propriedades escolhidas pela sua história, design e individualidade; The Edit, que destaca experiências locais, sobretudo em F&B, concebidas como “uma lente cultural”; e Conversation Starters, um modelo de hospitalidade que privilegia interações genuínas e personalizadas, com detalhes como notas manuscritas, objetos curados e programação cultural.
