A Marriott International anunciou a conclusão de uma joint venture com a família Leali, fundadora da Lefay, que permitirá integrar a reconhecida marca italiana de hotelaria wellness de luxo no portefólio global da companhia.
A operação representa um passo estratégico para a Marriott no reforço da sua aposta no segmento do bem-estar, tornando a Lefay a primeira marca do grupo dedicada exclusivamente ao conceito de luxury wellness.
Fundada em Itália, em 2006, por Domenico Alcide e Liliana Leali, a Lefay destacou-se pela criação de resorts integrados em cenários naturais e pelo desenvolvimento do seu método exclusivo Lefay SPA Method, que combina investigação científica com tradições holísticas de bem-estar.
A filosofia da marca assenta na criação de experiências transformadoras, aliando tranquilidade, sustentabilidade, arquitetura em harmonia com a natureza e programas de bem-estar que combinam movimento, nutrição e abordagens preventivas de saúde. Os hóspedes podem optar por tratamentos individuais ou por programas de vários dias desenvolvidos segundo esta abordagem holística e sustentada pela ciência.
Atualmente, a Lefay conta com dois resorts premiados localizados no Lago de Garda e nas Dolomitas, em Itália, e tem em desenvolvimento novas unidades na Toscânia, sul de Itália e Alpes suíços.
A joint venture ficará responsável pela marca Lefay e pelos respetivos ativos de propriedade intelectual, enquanto os ativos imobiliários em Itália permanecem na posse da família fundadora. Os resorts serão geridos através de contratos de gestão de longo prazo, beneficiando do apoio da Marriott nas áreas de desenvolvimento internacional, vendas, marketing e distribuição, mantendo, no entanto, a identidade própria e a filosofia de bem-estar da marca.
A integração da Lefay nas plataformas digitais da Marriott e no programa de fidelização Marriott Bonvoy está prevista para estar concluída até ao final de 2026, permitindo aos clientes aceder às unidades da marca através do ecossistema global da cadeia hoteleira.
