A Minor Hotels anunciou o lançamento da Colbert Collection, uma nova soft brand global no segmento premium que reúne hotéis independentes com foco na cultura, expressão culinária e conexão com o destino. A estreia da marca está prevista para a primavera de 2026, com a abertura da primeira unidade em Itália.
De acordo com o comunicado, a Colbert Collection “reúne hotéis independentes unidos por uma filosofia comum: as experiências de viagem mais inesquecíveis são sentidas, não explicadas”, posicionando-se para viajantes que procuram experiências autênticas e emocionalmente marcantes.
Inspirada no ambiente dos cafés parisienses e no universo do Colbert bistro, em Londres, a marca nasce com uma forte componente cultural e gastronómica, valorizando a ligação entre hospitalidade, criatividade e identidade local.
A proposta da Colbert Collection assenta em três pilares — “a arte de reunir, a arte do lugar e a arte do sabor” — que orientam a experiência do hóspede. Segundo o grupo, a marca pretende promover momentos de convívio, descoberta cultural e valorização da gastronomia como elemento central da viagem.
Cada unidade manterá a sua identidade própria, sendo moldada pelo contexto local, desde a cultura e o artesanato até aos sabores e histórias do destino. A Minor Hotels assegura o suporte comercial e operacional, permitindo aos hotéis integrar a marca sem perder a sua individualidade.
“A Colbert Collection representa um novo capítulo para a Minor Hotels”, afirmou Dillip Rajakarier, CEO do grupo. “Celebra a individualidade e convida os hóspedes a descobrir hotéis profundamente enraizados no seu próprio destino, mas ligados por uma sensibilidade comum”.
Estratégia de crescimento e reforço do modelo asset-light
A nova marca integra o portefólio da Minor Hotels, que inclui insígnias como Anantara, Tivoli, NH Collection e Avani, reforçando a aposta do grupo no segmento das soft brands, atualmente em crescimento.
A Colbert Collection enquadra-se na estratégia “asset-right” da empresa, que combina diferentes modelos de operação — propriedade, gestão, arrendamento e franquia — com foco crescente no modelo asset-light. Neste contexto, a marca surge como uma solução para hotéis independentes que pretendem melhorar a sua performance comercial, beneficiando da escala e distribuição global do grupo.
Segundo o comunicado, através do modelo de franquia, a Minor Hotels disponibiliza “soluções de conversão convenientes, apoiadas pela sua força de vendas e sistemas de distribuição globais”, mantendo a identidade de cada propriedade.
Após a estreia em Itália, a Colbert Collection deverá expandir-se para outros mercados internacionais, incluindo Reino Unido, Espanha, Áustria e Emirados Árabes Unidos.
