“Outrora confinada a domínios tradicionais como hotéis e restaurantes, a hospitalidade engloba agora a conceção e a gestão de experiências memoráveis em contextos diferenciados, incluindo o desporto”
Se reflectirmos sobre os momentos marcantes deste ano, muitos deles estão intrinsecamente ligados a grandes eventos desportivos. Desde espectáculos mundiais como os Jogos Olímpicos de Paris e o Euro 2024 na Alemanha até eventos anuais emblemáticos como a Volta à França, o Campeonato do Mundo de Futebol e as corridas quase semanais de Fórmula 1 e de MotoGP, o desporto tornou-se um dos principais motores de viagens, do turismo e do consumo.
A pegada económica do desporto é inegável. De acordo com o Sports Global Market Report 2024, o mercado mundial do desporto deverá crescer de 480 mil milhões de dólares em 2023 para mais de 500 mil milhões de dólares em 2024, refletindo uma taxa de crescimento anual de 5,6%. Para além destes números, o turismo desportivo está a registar um crescimento sem precedentes, prevendo-se que este mercado atinja 1,33 biliões de dólares até 2032, impulsionado por uma taxa de crescimento anual composta de 10%. Estas tendências realçam não só o fascínio global duradouro pelo desporto, mas também as imensas oportunidades de carreira nas indústrias relacionadas com o desporto.
Esta rápida expansão da indústria do desporto reflete uma mudança na forma como as experiências são proporcionadas aos adeptos e às partes interessadas. As empresas relacionadas com o desporto já não se limitam a organizar eventos; estão a organizar experiências imersivas, exclusivas e inesquecíveis que deixam um impacto duradouro no seu público. Para as organizações de todo o mundo, a capacidade de criar tais experiências tornou-se um fator determinante para o seu sucesso. Na Les Roches, vemos esta evolução refletida nas aspirações dos nossos alunos e ex-alunos. Um número cada vez maior está a abraçar carreiras na indústria do desporto, com os licenciados a moldarem agora o futuro de organizações como a FIFA, a Fórmula 1, a Nike e o Comité Olímpico Internacional. Esta procura de conhecimentos especializados em hospitalidade e negócios em contextos desportivos realça a necessidade crescente da indústria de profissionais especializados na criação de experiências perfeitas e de alta qualidade para os adeptos, atletas e todos os elementos envolvidos.
Esta convergência de setores também acentua a natureza evolutiva da própria hospitalidade. Outrora confinada a domínios tradicionais como hotéis e restaurantes, a hospitalidade engloba agora a conceção e a gestão de experiências memoráveis em contextos diferenciados, incluindo o desporto. Quer se trate de assegurar experiências perfeitas para os adeptos, de gerir suites de hospitalidade em torneios mundiais ou de criar pacotes de viagens de luxo para o turismo desportivo, os princípios da hospitalidade são essenciais para o sucesso da indústria do desporto.
Para responder a estas tendências do mercado, Les Roches introduziu um novo programa especializado destinado a preparar candidatos, atletas e entusiastas do desporto para funções de liderança no panorama da gestão de empresas desportivas. O curso de quatro anos centra-se na gestão de empresas desportivas e no turismo desportivo, concebido para dotar os licenciados das competências necessárias para prosperar numa indústria global em evolução e competitiva.
Os participantes no programa vão frequentar cursos sobre sustentabilidade nas operações desportivas, transformação digital e criação de campanhas de marketing experiencial centradas nos adeptos, por exemplo. O nosso empenho em promover futuros líderes neste espaço está enraizado na nossa convicção de que a hotelaria e o desporto partilham uma missão comum: criar experiências extraordinárias que inspiram e ligam as pessoas. A indústria do desporto representa, portanto, uma porta de entrada para o talento e a liderança. O interesse crescente nas carreiras desportivas também reflete mudanças mais amplas na indústria. De acordo com o LinkedIn, as funções de gestão desportiva registaram um aumento de 23% nas ofertas de emprego a nível global em 2023, com mercados-chave como a Europa, a América do Norte e o Médio Oriente a liderarem esta procura. O seu alcance global e as suas diversas exigências estão a criar uma necessidade sem precedentes de profissionais qualificados que possam inovar, adaptar-se e liderar. Ao preparar e equipar os estudantes com estas capacidades, pretendemos capacitá-los para prosperar num sector que valoriza a resiliência, a criatividade e a excelência.
Ao olharmos para o futuro, a relação entre o desporto e a gestão hoteleira só irá aprofundar-se, impulsionada por tendências como a sustentabilidade, a transformação digital e a crescente procura de inclusão. Para os profissionais que entram neste domínio, a mensagem é clara: o sucesso reside na combinação da paixão com uma dedicação à excelência, à inovação empresarial e à arte de criar experiências que deixem um impacto duradouro.
Na Les Roches, orgulhamo-nos de fazer parte desta jornada, formando a próxima geração de líderes que definirão o futuro do desporto e da hospitalidade e inspirando-os a deixar um legado neste campo em constante evolução.
Por Carlos Díez de la Lastra
CEO da Les Roches
