As Pousadas de Juventude estão a implementar uma nova estratégia de organização da sua rede nacional, abandonando a divisão geográfica para passar a estruturar as suas 43 unidades em quatro segmentos temáticos: Movimento, Bem-estar, Social e Natureza. Foi ainda anunciado o relançamento do programa “The Wilds” com 11 embaixadores selecionados a nível nacional.
A mudança, anunciada pela Movy (Movijovem), gestora da rede, entra em vigor já este verão nas plataformas digitais e integra um processo mais amplo de renovação da imagem das Pousadas de Juventude, enquadrado no conceito das “Pousadas de Juventude do Futuro”.
Segundo a Movy, a nova organização foi desenhada a partir das motivações dos viajantes e das experiências que procuram viver nos destinos. Em vez de escolher uma unidade pela sua localização, o objetivo é facilitar a escolha em função das atividades e vivências associadas a cada alojamento.
O segmento Movimento reúne unidades ligadas a atividades como surf, caminhadas, parapente, padel ou estágios desportivos, como rafting em Melgaço. Já Bem-estar destaca experiências de pausa, meditação, contacto com a natureza, detox digital e silêncio das serras, como em Alvados.
A categoria Social está associada ao ambiente urbano, cultural e noturno de cidades como Lisboa, Porto ou Coimbra, enquanto Natureza agrega propostas relacionadas com atividades ao ar livre e destinos naturais, incluindo o Gerês, Serra da Estrela, Berlengas ou Douro.
De acordo com a Movy, “os segmentos funcionam como porta de entrada, não como compartimentos: a maioria das Pousadas está presente em mais do que uma categoria”.
A nova lógica de posicionamento traduz-se também na alteração do nome de quatro unidades da rede. A Pousada de Juventude de Alfeizerão passa a chamar-se Pousada de Juventude de São Martinho do Porto; a de Alijó adota o nome Pousada de Juventude Douro – Alijó; a unidade do Parque das Nações passa a designar-se Pousada de Juventude Lisboa – Oriente; e a de Almograve assume a marca Pousada de Juventude Sudoeste – Almograve.
Desta forma, estas quatro pousadas passam a “identificar-se pelo destino que o viajante mais reconhece, com vantagens também ao nível da visibilidade em motores de busca e plataformas de reserva”, lê-se no comunicado.
Segundo Bruno Martins, presidente da Movy, a estratégia representa uma mudança de perspetiva na forma como a rede comunica com os seus públicos. “Deixámos de olhar para a rede a partir de dentro e passámos a olhá-la através de quem a vem viver. Tu não escolhes uma Pousada pela morada. Escolhes pelo que te apetece fazer quando lá chegas”, afirma.
A entidade sublinha ainda que a iniciativa pretende reforçar o papel das Pousadas de Juventude na “promoção de um turismo mais sustentável e responsável”, bem como contribuir para a “valorização dos territórios de baixa densidade, através da atração de visitantes para diferentes regiões do país e da promoção de um desenvolvimento territorial mais equilibrado”.
Em paralelo, a rede anunciou o relançamento do programa de embaixadores The Wilds. Sob o mote “És wild por natureza?”, foram selecionados 11 embaixadores a nível nacional, sem limite de idade, “que irão percorrer a rede, viver os novos segmentos no terreno e partilhar experiências reais, com direito a duas estadias de duas noites ao longo do ano”.
