A Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo acaba de lançar a campanha de promoção “Ribatejo fica em ti”, uma iniciativa dirigida ao mercado nacional que pretende contribuir para o crescimento da procura turística, tendo como metas aumentar, em 2026, o número de hóspedes em 3% e de dormidas em 5%.
Assente numa narrativa de valorização da identidade do território, a campanha procura posicionar o Ribatejo como um destino de experiências e de ligação emocional. Citado em comunicado, o presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, José Santos, afirma que a iniciativa pretende mostrar “um Ribatejo que não se descreve, sente-se” e “um destino que permanece na memória e no coração de quem o visita”
Para o presidente da ERT, a campanha traduz “exatamente essa ligação emocional duradoura que queremos despertar nos portugueses, reforçando o posicionamento do território como um lugar autêntico, genuíno e inesquecível. Um lugar que não se impõe, fica em nós”.
A campanha surge no âmbito da aposta da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo em reforçar a notoriedade do destino, visando aumentar este ano o número de hóspedes e de dormidas em 3% e 5%, respetivamente. “As metas definidas incluem tanto o mercado nacional como o internacional e serão o resultado do trabalho de proximidade que temos vindo a realizar com os operadores turísticos e entidades locais”, explica José Santos.
A criatividade da campanha esteve a cargo da New Light Pictures. Em comunicado, o diretor criativo da produtora, João Viegas, refere que a escolha do verbo “ficar” pretende transmitir a ideia de permanência, defendendo que “o Ribatejo não surge como um lugar de passagem, mas como um território que continua presente mesmo depois de partirmos”. Ao longo da narrativa, acrescenta, a assinatura da campanha ganha significado através da sucessão de experiências vividas no território.
O filme promocional acompanha uma mulher e o seu cão numa viagem pelo Ribatejo, sem destino previamente definido. O percurso é conduzido pelas páginas de um diário, onde se cruzam pensamentos, observações, silêncios e perguntas, enquanto o território se revela através das paisagens, do rio, dos cavalos, das festas e da gastronomia.
A campanha será implementada em duas fases: a primeira decorre entre julho e agosto e a segunda entre outubro e novembro. A divulgação será feita em televisão, meios digitais e mupis localizados em Lisboa e Porto.
A iniciativa integra a operação “Plano de Promoção Turística Alentejo-Ribatejo 2024-2026”, cofinanciada pelo programa Alentejo 2030, Portugal 2030 e pela União Europeia.
