A The100’s abriu uma loja no Aeroporto de Lisboa, numa nova etapa da estratégia de expansão da marca portuguesa de presentes premium, que pretende chegar a 50 espaços até 2030. Depois da abertura da primeira loja, no Porto, a empresa prepara a inauguração de uma segunda unidade na cidade, na Rua das Flores, prevista para novembro, e admite abrir mais três ou quatro lojas em Portugal até ao segundo trimestre de 2027.
Em declarações ao TNews, Rui Marques, fundador e CEO da The100’s, explica que a presença no Aeroporto de Lisboa surgiu na sequência de um convite da Portfólio, com quem a marca estabeleceu uma parceria. “Escolhemos o Aeroporto de Lisboa porque sentimos que era o passo natural depois do Porto”, afirma o responsável, acrescentando que a marca tem recebido solicitações para abrir espaços em diferentes localizações, tanto em Portugal como no estrangeiro.
A aposta no aeroporto prende-se também com o público-alvo da empresa. “A The100’s destina-se sobretudo a turistas, e não há melhor lugar para os encontrar do que o Aeroporto de Lisboa”, considera Rui Marques, que destaca a importância desta infraestrutura enquanto porta de entrada e saída do país.
Expansão internacional a partir de 2027
A nova localização deverá contribuir para aumentar a notoriedade internacional da marca, que pretende chegar a mercados estrangeiros já em 2027. “Estar no Aeroporto de Lisboa permite-nos chegar a um público internacional muito diverso. O nosso objetivo é dar a conhecer a marca ao maior número possível de pessoas de fora”, explica o fundador.
A estratégia passa por transformar os próprios clientes em embaixadores da marca nos seus países de origem. “Cada pessoa que leva uma peça nossa para casa leva também a marca para o seu país”, sublinha.
Antes de avançar com a expansão internacional, a empresa pretende consolidar a sua presença no mercado nacional. Além da nova loja no Porto, na Rua das Flores, cuja abertura está prevista para novembro, a The100’s está à procura de outras localizações em Lisboa. “Até ao segundo trimestre do próximo ano, vamos focar-nos em consolidar a marca em Portugal, com a abertura de mais três ou quatro lojas, e em preparar o plano internacional”, adianta Rui Marques.
Valorizar os produtos portugueses
A expansão da The100’s está associada a uma aposta na valorização de produtos de origem nacional e na diferenciação face à oferta de souvenirs produzidos em massa.
Segundo Rui Marques, o setor dos presentes turísticos continua a ser dominado por artigos importados que nem sempre representam a identidade portuguesa. “A grande maioria dos turistas que nos visitam leva para casa produtos que não são feitos cá”, observa. O responsável considera que o gifting é uma componente da experiência turística que merece maior atenção, defendendo uma oferta assente na autenticidade e na qualidade dos produtos nacionais. “Queremos mudar isso. Queremos mostrar a quem nos visita que a cortiça, a faiança, a filigrana, o Vinho do Porto, o azeite, o mel e o sal, entre outros, são produtos de excelência, portugueses e autênticos”, afirma.
A marca procura, assim, apresentar estes produtos em peças artesanais concebidas para perdurar para além do consumo do seu conteúdo, associando-os à memória da viagem e à identidade do destino. “A nossa grande missão é levar a marca Portugal aos quatro cantos do mundo”, resume o fundador, que acredita que a divulgação dos produtos portugueses e do saber-fazer artesanal pode contribuir para reforçar a imagem do país junto dos visitantes internacionais.
