O TikTok está a testar uma nova funcionalidade de metasearch de hotéis, permitindo aos utilizadores comparar preços e aceder a opções de reserva diretamente na aplicação, num movimento que reforça o seu papel no processo de decisão de viagens.
A informação foi avançada pela Cogwheel Marketing, que dá conta de testes iniciais desta funcionalidade, ainda em fase limitada.
Segundo a mesma fonte, o novo sistema apresenta informações de hotéis no feed dos utilizadores, sobre preços, disponibilidade e diferentes opções de reserva. A partir daí, os utilizadores podem avançar diretamente para plataformas externas para concluir a compra.
As reservas são finalizadas através de parceiros como Booking.com, Expedia e Trip.com, posicionando o TikTok como um gerador de procura e ponto de entrada para o processo de compra.
Da inspiração à conversão num só fluxo
A funcionalidade reforça uma tendência crescente no setor: a migração da pesquisa de viagens para plataformas sociais, onde a inspiração e a decisão acontecem de forma quase simultânea.
Os utilizadores podem assim passar do consumo de conteúdos em vídeo para a seleção de hotéis e posterior reserva, sem sair do ambiente da aplicação até à fase final.
De acordo com a Cogwheel Marketing, esta evolução pode representar uma mudança estrutural na forma como os consumidores iniciam a pesquisa de viagens, tradicionalmente centrada em motores de pesquisa e OTAs.
O TikTok utiliza sinais comportamentais — como pesquisas, conteúdos guardados e padrões de interação — para apresentar opções de alojamento mais relevantes, integrando dados fornecidos pelas plataformas de distribuição.
Apesar do potencial impacto, a ferramenta encontra-se ainda em fase de testes e não está amplamente disponível. Persistem também dúvidas quanto ao controlo que os hotéis poderão ter sobre a sua presença neste ecossistema, nomeadamente na gestão de conteúdos ou resposta a avaliações.
Ainda assim, esta aposta reforça o posicionamento do TikTok como um novo player na distribuição turística, com potencial para influenciar significativamente o tráfego e as decisões de reserva no setor.
