Toulouse e a região de Haute-Garonne querem reforçar a sua presença no mercado português, apostando na promoção do destino junto de operadores e agências de viagens e no desenvolvimento de novos itinerários. “Estamos convencidos de que o mercado português pode ser tão importante como o espanhol”, afirmou Julie Soupene, da agência de promoção de Toulouse, durante uma apresentação à imprensa, que decorreu esta quinta-feira, em Lisboa.
Segundo a responsável, o destino tem vindo a trabalhar de forma mais estruturada o mercado português, com ações de comunicação, branded content e contactos diretos com o trade. “Não conseguimos desenvolver o mercado apenas com reuniões com agentes de viagens. É preciso comunicar, mostrar imagens e conteúdos para que os portugueses conheçam o destino”, sublinhou.
A estratégia para Portugal passa por reforçar a colaboração com operadores turísticos e agências. A região tem já uma parceria com o operador Catai, iniciada no mercado espanhol e agora alargada a Portugal, e está em contacto com outros players, como a Abreu.
Recentemente, Toulouse reuniu com 37 agências de viagens portuguesas, que procuravam “novas ideias de city breaks e itinerários”, sobretudo para clientes repetentes em França. “Estamos aqui para ajudar os agentes a construir novos programas e perceber melhor o destino”, explicou Julie Soupene.
Entre as ações previstas estão formações para agentes de viagens e a organização de fam trips, com o objetivo de dar a conhecer o destino no terreno.
Em termos de acessibilidades, Toulouse conta atualmente com entre um a três voos diários para Lisboa, operados pela TAP e pela Ryanair. Existem também ligações a Faro e ao Porto durante a época alta. “Para já, a oferta é suficiente, mas é importante trabalhar os horários para permitir uma melhor experiência ao visitante”, referiu.
Apesar de ainda não existirem dados concretos sobre o mercado português, a região acredita no seu potencial de crescimento, destacando semelhanças culturais, nomeadamente na valorização da gastronomia e da experiência do destino. “Temos uma visão muito semelhante à dos portugueses: não se trata apenas de visitar, mas de viver o destino, com tempo e autenticidade”, afirmou.
Destino “acessível” e com oferta diversificada
Toulouse procura afirmar-se como uma alternativa a destinos franceses mais massificados, posicionando-se como um destino urbano “acessível e autêntico”. “Hoje, o facto de não sermos tão conhecidos como outras cidades tornou-se uma vantagem, porque os viajantes procuram locais menos saturados, mas com muito para oferecer”, sublinham Julie Soupene e Nelly Holterbach, do Incoming Service.
A estratégia passa por promover estadias mais prolongadas e experiências imersivas. “Não queremos um turismo de passagem. Queremos que as pessoas fiquem vários dias e vivam o destino, com tempo para descobrir a cultura, a gastronomia e as pessoas”, acrescentam.
Capital da região da Occitânia e terceira maior cidade de França, Toulouse destaca-se pela dimensão compacta e facilidade de visita. “É uma cidade muito fácil de explorar a pé, onde tudo está próximo”, referiu, destacando também a localização estratégica entre o mar Mediterrâneo e os Pirenéus.
Entre os principais atrativos está a forte ligação à aeronáutica e ao espaço, com destaque para a visita à fábrica da Airbus, bem como o museu Aeroscopia e a Cité de l’Espace. A oferta inclui ainda um centro histórico com património classificado pela UNESCO, museus, mercados locais e proximidade a destinos como Carcassonne, os Pirenéus ou o Canal du Midi.
A gastronomia assume também um papel central, com destaque para produtos como o cassoulet, o foie gras ou os vinhos da região. “Para nós, a comida é essencial, tal como para os portugueses. É uma parte fundamental da experiência”, sublinharam.
O destino tem vindo a reforçar o segmento de lazer, que já representa cerca de 40% da procura, embora o turismo de negócios continue a ser predominante. Entre os principais mercados emissores destacam-se França e Espanha, seguidos por Canadá, Reino Unido, Alemanha, Bélgica e Estados Unidos.
No total, Toulouse registou em 2025 mais de cinco milhões de dormidas turísticas, maioritariamente de visitantes nacionais (79%).
A oferta hoteleira inclui cerca de 14.000 quartos, entre hotéis, residências turísticas e alojamento local, com uma taxa média de ocupação de 64% em 2025.
A competitividade ao nível dos preços é outro dos argumentos do destino. “É possível ficar num hotel de quatro estrelas no centro histórico por cerca de 120 euros por noite para duas pessoas, com pequeno-almoço incluído”, referiu Julie Soupene, sublinhando que esta relação qualidade-preço permite aos visitantes investir mais em experiências.
Segundo as responsáveis, este posicionamento incentiva estadias mais longas. “Quatro dias é o mínimo para conhecer bem Toulouse e a região envolvente”, indicaram.
