A Turismo Centro de Portugal (TCP) lançou a campanha “Centro de Portugal. Desapareça um Bocadinho” e a série digital “100 Destino no Centro de Portugal”, dois projetos destinados a promover a região ao longo dos 12 meses do ano e a distribuir os fluxos turísticos por diferentes territórios. As iniciativas foram apresentadas na Nazaré, no Forte de São Miguel Arcanjo, esta segunda-feira.
“A nossa mensagem é muito simples e muito clara: o verão termina, o Centro de Portugal não termina. Somos uma região para 365 dias”, afirmou Rui Ventura, presidente da Turismo Centro de Portugal. Segundo o responsável, a região pretende promover, além do produto de mar e praia, a Serra da Estrela, as aldeias, rios e albufeiras, património e cultura, gastronomia e vinhos, termas, turismo religioso, natureza e turismo ativo.
Produzida pela Lobby Films and Advertising, a campanha “Desapareça um Bocadinho” é composta por 17 filmes e terá presença em televisão, redes sociais e publicidade exterior. O conceito procura centrar a comunicação nas experiências associadas aos destinos e não apenas nos seus recursos turísticos, recorrendo à ideia de “desaparecer” temporariamente da rotina para usufruir de experiências no território.
“Continuamos, obviamente, a mostrar as nossas paisagens, o património, a gastronomia, o mar e a montanha. Mas queremos mostrar, sobretudo, aquilo que esses lugares fazem sentir a quem nos visita”, explicou Rui Ventura, acrescentando que “hoje já não basta apenas responder ‘o que temos’. Temos também de responder ‘o que podemos viver aqui’”.
A campanha contempla diferentes produtos e épocas do ano, com conteúdos dedicados à natureza, património, cultura, gastronomia, vinhos, turismo ativo, náutica e espiritualidade. Entre as imagens utilizadas encontram-se também a praia durante o inverno, a Serra da Estrela com neve e as florestas no outono.
A segunda iniciativa apresentada, “100 Destino no Centro de Portugal”, prevê a produção de 100 episódios dedicados aos 100 municípios abrangidos pela TCP. Ao longo de aproximadamente dois anos, Miguel Mendes Pedro e Mariana Moreno, um jovem casal de namorados apaixonado pela região, vão percorrer estes territórios e apresentar diferentes experiências e características de cada destino. A série foi concebida sobretudo para os canais digitais e procura chegar aos públicos mais jovens, embora a entidade pretenda alcançar também outras gerações.
O projeto teve uma antestreia em junho, durante o Fórum de Turismo Interno “Vê Portugal”, em Viseu, onde foi apresentado o conceito e exibido o primeiro episódio. A apresentação na Nazaré assinalou agora a estreia pública do programa e o início da divulgação regular dos conteúdos. Nos primeiros dois meses serão publicados dois episódios por semana, às terças e sextas-feiras, passando posteriormente a série a ter periodicidade semanal.
O “100 Destino” inclui ainda uma web app em formato de passaporte digital, através da qual os utilizadores poderão registar os destinos visitados, desbloquear selos digitais e acompanhar o seu percurso pela região. “Há uma ideia para nós que é fundamental: o digital não deve substituir. Aliás, o digital deve criar a vontade para as pessoas viajarem no território”, sublinhou Rui Ventura.
Lídia Monteiro, vogal do conselho diretivo do Turismo de Portugal, destacou durante a apresentação a diversidade da oferta turística do Centro de Portugal e a capacidade da região para proporcionar experiências “para todos os públicos, para todos os interesses e para todos os mercados”.
Turismo Centro de Portugal quer distribuir procura pelos 100 municípios
A dispersão dos fluxos turísticos pelo território é um dos objetivos associados ao “100 Destino”. A TCP pretende utilizar destinos com maior notoriedade como pontos de partida para incentivar a visita a outros municípios da região.
“Queremos mais turistas, obviamente, mas queremos sobretudo mais valor: mais valor distribuído ao longo de todo o ano e mais valor distribuído por todo o nosso território”, afirmou Rui Ventura. O presidente da TCP acrescentou que destinos como a Nazaré podem funcionar como “porta de entrada para descobrir outros lugares”. “É assim que o turismo gera economia, é assim que se criam oportunidades e é assim que se ajuda a manter vivos os nossos territórios”, sustentou.
“Tudo aquilo que fazemos nunca é, nunca será para termos turismo de massa. Nós queremos turismo distribuído por 100 municípios, a trazer projetos de valor para o Centro de Portugal”, concluiu o responsável.
Os dois projetos integram uma estratégia promocional mais ampla da TCP, que inclui também iniciativas como “A Caminho das Estrelas”, desenvolvida tendo como horizonte a realização da Gala MICHELIN Portugal 2027, em Coimbra, e o MOVE Centro Portugal – The Sports Region, dedicado ao turismo ativo e desportivo.
A apresentação serviu ainda para reforçar o convite à visita à região após uma primeira metade de 2026 marcada pelos impactos das tempestades e inundações do inverno em vários territórios do Centro. Segundo a TCP, além das consequências para as populações, empresas e infraestruturas, estes acontecimentos tiveram reflexos na atividade turística, levando a entidade a procurar reforçar a confiança na recuperação dos territórios e a recordar o contributo das visitas para a economia regional.
