O Turismo do Algarve lançou a campanha multimeios “É sempre Algarve”, dirigida aos mercados português e espanhol, com o objetivo de “diversificar os motivos de visita e estimular a procura para além dos períodos de maior concentração turística”.
Em comunicado, é referido que a iniciativa pretende consolidar o posicionamento do Algarve como um destino “capaz de responder a motivações, interesses e perfis de visitantes distintos”, dando destaque a outras dimensões do território como cultura e património, natureza, gastronomia e vinhos, desporto e turismo ativo, eventos, golfe, bem-estar e experiências premium.
Assente no conceito criativo “Nem sempre é…, mas é sempre Algarve”, a campanha desconstrói algumas das associações mais imediatas ao destino, como “sol e mar”, recorrendo a jogos de palavras e imagens.
A estratégia de comunicação está organizada em duas vagas complementares. A primeira procura influenciar as decisões de viagem para os meses posteriores ao verão, nomeadamente setembro e outubro. A segunda, a desenvolver entre setembro e novembro, incidirá mais diretamente sobre os períodos de menor procura, aproveitando feriados, fins de semana prolongados e outras janelas de oportunidade nos dois mercados.
A campanha será difundida em Portugal e Espanha através de meios digitais, redes sociais, vídeo e suportes digitais de exterior, com a seleção dos conteúdos e meios a ser ajustada aos interesses de cada audiência.
Desenvolvida pela agência CAETSU, “É sempre Algarve” integra a estratégia do Turismo do Algarve de reforço da presença nos mercados de proximidade, redução da sazonalidade e valorização de uma oferta turística “diversificada, qualificada e distribuída por todo o território.”
Citado no comunicado, André Gomes, presidente do Turismo do Algarve, afirma que “o Algarve é muito mais do que um destino de verão. É um território completo, com capacidade para proporcionar experiências relevantes ao longo de todo o ano e para diferentes perfis de visitantes. Ao trabalharmos de forma segmentada os mercados português e espanhol, estamos a diversificar os motivos de visita, a estimular a procura fora dos períodos de maior concentração e a contribuir para uma distribuição mais equilibrada dos benefícios do turismo pela região”.
