A génese de Portugal e as características únicas da região são a fonte de inspiração da nova marca do Turismo do Porto e Norte. A ênfase na “origem” destaca a importância histórica, remetendo tanto para os tempos ancestrais das gravuras rupestres do Côa quanto para a contemporaneidade. Luís Pedro Martins, presidente do Turismo do Porto e Norte, destaca que a nova marca abraça a região como um território indivisível, eclético, único e diversificado.
Recentemente reeleito para mais cinco anos, Luís Pedro Martins elegeu como um dos grandes desígnios consolidar e reforçar a notoriedade do Porto e Norte de Portugal através de estratégias de desenvolvimento sustentável, digitalização e reforço do posicionamento nos mercados estratégicos. O lançamento da nova marca reflete uma abordagem de comunicação mais próxima, credível e emocional com os consumidores.
A conceção da marca incorporou os atributos distintos dos quatro subdestinos (Douro, Minho, Porto e Trás-os-Montes), abrangendo recursos naturais, patrimoniais, iconografia e gastronomia. A terminologia “Porto e Norte” é enfatizada na nova imagem, alinhada com a estratégia de descentralização de Luís Pedro Martins para promover não apenas o Porto, mas também o Douro, o Minho e Trás-os-Montes como prioridades para os mercados emissores.
A agência criativa Ivity liderou o processo criativo, e Carlos Coelho, seu responsável, expressa confiança de que a nova marca contribuirá para posicionar o Porto e Norte de Portugal como um destino turístico de excelência. Luís Pedro Martins vê a marca como uma ferramenta crucial para impulsionar o crescimento junto aos mercados de alto rendimento da América do Norte e da Ásia e Pacífico, após os recordes registados em 2023 em termos de número de hóspedes, dormidas e receitas na região.
