A Hyatt Hotels Corporation anunciou na passada sexta-feira, dia 30, o lançamento de uma nova marca no mercado destinada ao segmento de luxo, que “valoriza o essencial e prefere a espontaneidade à estrutura”. A Unscripted by Hyatt, segundo a nota de imprensa, foi concebida para impulsionar o crescimento da marca através da reutilização adaptativa e de oportunidades de conversão.
Neste momento estão em lista de espera mais de 40 hotéis para aderirem à marca Unscripted, que promete oferecer um “modelo operacional leve” e “padrões de marca flexíveis”. Isto permite que os proprietários mantenham a sua identidade e posicionamento, beneficiando, ao mesmo tempo, da escala global da Hyatt, incluindo o programa de fidelização World of Hyatt.
“A marca Unscripted by Hyatt oferece aos proprietários um caminho flexível para se juntarem ao grupo, ao mesmo tempo que proporciona a experiência fiável e de alta qualidade que os hóspedes esperam da Hyatt”, disse Dan Hansen, diretor de desenvolvimento da Américas da Hyatt.
No final do primeiro trimestre de 2025, a Hyatt registou um aumento de 11% no número de quartos, tendo adicionado mais de 30 novas propriedades e 3.500 quartos ao seu portfólio de lifestyle.
Em comunicado, a Hyatt dá nota que o Andaz Lisbon abrirá portas no quarto trimestre de 2025, com 232 quartos e rooftop.
