A percentagem de portugueses que afirma já ter viajado para um destino que não estava inicialmente nos seus planos por influência das redes sociais diminuiu de 49%, em 2024, para 38% em 2026, segundo um estudo divulgado esta terça-feira, 29 de setembro, pela eDreams. Em contrapartida, mais de metade dos inquiridos (54%) admite que publicaria conteúdos positivos sobre as férias, mesmo que a experiência tivesse sido desapontante.
De acordo com os resultados, 58% dos portugueses afirmam nunca ter escolhido um destino exclusivamente por influência das redes sociais. Portugal surge como o terceiro país menos suscetível a este tipo de influência entre os mercados analisados, apenas atrás do Reino Unido e de França.
A resistência é mais expressiva entre as faixas etárias mais velhas. Segundo o estudo, 71% dos inquiridos entre os 55 e os 64 anos, 69% dos maiores de 65 anos e 67% dos que têm entre 45 e 54 anos afirmam não se deixar influenciar pelas redes sociais na escolha das férias.
Apesar da menor influência destas plataformas nas decisões de viagem, a partilha de conteúdos positivos mantém-se. Mais de metade dos portugueses (54%) afirma que provavelmente publicaria imagens ou vídeos positivos mesmo depois de umas férias que não corresponderam às expectativas, enquanto 21% não o faria.
Portugal é o único mercado analisado em que a maioria dos inquiridos admite este comportamento. A tendência aumentou face a 2024, quando 45% dos portugueses afirmavam que fariam publicações positivas nestas circunstâncias e 32% indicavam que não o fariam.
Paisagens são o conteúdo mais partilhado
As paisagens continuam a dominar as publicações dos portugueses durante as férias, sendo mencionadas por 88% dos inquiridos. Seguem-se as experiências e atividades realizadas (66%), a gastronomia (59%), as selfies ou fotografias pessoais (50%) e as imagens dos hotéis ou alojamentos (41%).
Segundo a eDreams, Portugal é o país do estudo que mais publica fotografias de paisagens, seguido de Espanha (82%). Os portugueses estão também entre os que mais partilham selfies e fotografias pessoais, sendo ultrapassados apenas pelos viajantes dos Estados Unidos (58%).
Quanto à utilização das plataformas durante as viagens, 53% dos portugueses afirmam consultar as redes sociais apenas uma vez por dia e com menor frequência do que no quotidiano. Um terço (33%) mantém uma utilização regular, enquanto 10% prefere desligar-se completamente destas plataformas durante as férias.
Na procura de inspiração para futuras viagens, os locais pouco conhecidos, descritos no estudo como hidden gems, despertam maior interesse entre os portugueses (42%). Seguem-se os vídeos realistas e as fotografias de hotéis, praias ou atividades (22%) e as recomendações de pessoas com estilos de viagem e orçamentos semelhantes (13%).
Já os conteúdos virais ou particularmente espetaculares, que despertam uma vontade imediata de visitar determinado destino, são apontados por apenas 7% dos inquiridos.
