Cada vez mais, os viajantes procuram locais menos massificados para as suas férias na Grécia, segundo o recente relatório “Destinos Emergentes na Grécia 2024”, publicado pela Mabrian, que destaca a evolução das preferências de viagem e a capacidade do país em manter tarifas hoteleiras competitivas, apesar da crescente concorrência internacional.
A conetividade aérea desempenha um papel crucial na estratégia de turismo da Grécia, especialmente durante a época de verão. De acordo com os dados da Mabrian, os principais mercados de entrada, como Reino Unido, Alemanha, França, Itália e Países Baixos, registam um total de 12,3 milhões de lugares a ligar estes países aos aeroportos gregos, entre maio e setembro de 2024, o que representa quase 44% do total da conetividade aérea direta sazonal da Grécia.
Alemanha e Itália deverão registar um aumento da disponibilidade de lugares anual, com um crescimento de 12,8% e 12,5%, respetivamente. Além disso, os voos da Polónia e da Suíça registarão um crescimento significativo, de 20% e 14,4%, respetivamente.
Destinos continentais e insulares emergentes
As ilhas fora dos circuitos tradicionais de cruzeiros estão a registar um aumento de popularidade. As ilhas de Lesbos e Chios, na região do Egeu do Norte, registaram aumentos anuais de visitantes de +78,8% e +65,2%, respetivamente. Da mesma forma, Samos (+51,7%), Skopelos (+26,6%) e Skiathos (+25,5%) também estão a ganhar força.
“A procura de locais considerados menos movimentados ou densos em termos de visitação pode contribuir para aumentar a sustentabilidade do turismo, distribuindo os benefícios turísticos por todo o país”, afirma Carlos Cendra, sócio e diretor de marketing e comunicação da Mabrian.
A região do Peloponeso tornou-se o quarto destino mais visitado da Grécia. “Os novos empreendimentos de luxo, bem como outras iniciativas promocionais, contribuíram para posicionar Peloponeso no topo das preferências dos viajantes europeus, especialmente entre os visitantes que procuram alternativas aos locais mais famosos da Grécia”, partilha o responsável.
Outro destino grego emergente é a parte oriental da região da Macedónia Oriental e da Trácia (também conhecida como Trácia Continental, e formada por Xanthi, Rhodope e Evros), em particular a sua costa (que aumentou as chegadas até +63% num ano), e a ilha de Thasos, que faz parte desta mesma região, visitada por mais 26,4% viajantes em relação ao ano anterior.
Mudança nas motivações de viagem: A ascensão do turismo ativo
Os destinos emergentes refletem a evolução das motivações para viajar para a Grécia, com um número crescente de visitantes que procuram experiências de estilo de vida ativo. Em 2023, 21,1% dos visitantes citaram as experiências ativas como a principal razão para visitar a Grécia, um aumento significativo de +12,1 pontos percentuais em relação a 2019; tornando o turismo ativo no principal motor para visitar a Grécia, seguido de banhos de sol e turismo cultural.
Esta tendência alinha-se com as mudanças globais nas preferências de viagem, uma vez que mais pessoas dão prioridade ao bem-estar e às atividades ao ar livre durante as férias. Como afirma o especialista da Mabrian, os viajantes “estão a encontrar novas formas de desfrutar da Grécia, combinando atrações tradicionais com experiências ativas. Esta tendência representa uma grande oportunidade para o país, com o intuito de promover estadias mais longas, reduzir a sazonalidade e aumentar as despesas dos turistas”.
Tarifas hoteleiras competitivas, apesar dos desafios
Apesar da concorrência crescente, a Grécia continua a manter tarifas hoteleiras competitivas. A taxa média diária (ADR) continua “a ser atrativa para os principais mercados europeus e para os viajantes americanos, uma vez que a indústria hoteleira está a conseguir manter-se competitiva num mercado de verão intenso”, salientou Carlos Cendra.
O relatório salienta que as tarifas médias diárias para alojamento no verão de 2024 na Grécia são, em geral, “muito atrativas” em comparação com outros destinos mediterrânicos. Por exemplo, enquanto os hotéis gregos de 3 estrelas oferecem tarifas comparáveis às de Espanha, os hotéis de 4 estrelas na Grécia são ligeiramente mais elevados do que os concorrentes de outras regiões, refletindo a forte procura durante a época alta. Em contrapartida, os hotéis de 5 estrelas na Grécia continuam a ter preços competitivos em comparação com os seus homólogos em Espanha e Itália.
