O Alentejo, o Centro de Portugal e a região espanhola Extremadura uniram-se como um destino de turismo único, para maximizar esforços conjuntos e competir com “maior eficácia” para conquistar o mercado ibérico e europeu. Esta aliança convida à descoberta de “3 regiões, 2 países e um só coração”, como proclama o seu lema promocional.
A iniciativa apresenta-se como uma “proposta de valor genuína, diferenciada e diversificada, que integra património histórico e cultural, natureza, lazer, gastronomia e enoturismo” e foi oficialmente apresentada em Madrid, num evento realizado na Real Academia de Belas Artes de San Fernando.
Apesar da cooperação já existente há vários anos, é em 2025 que a estratégia conjunta ganha um novo impulso, com o objetivo de captar especialmente o mercado ibérico, que representa um potencial de cerca de 60 milhões de pessoas. Além disso, a aliança pretende também posicionar-se para atrair parte dos 120 milhões de turistas internacionais que anualmente visitam Portugal e Espanha.
“A localização geográfica das três regiões, entre Madrid, Sevilha, Lisboa e Porto – grandes centros urbanos com aeroportos internacionais e elevados fluxos turísticos – constitui um trunfo fundamental nesta estratégia”, reforçam as regiões em comunicado.
José Santos, presidente da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo, sublinhou que “os territórios do Alentejo, Centro de Portugal e Extremadura podem assumir uma centralidade estratégica no contexto do mercado ibérico, que é essencial saber aproveitar. Esta localização deve transformar-se numa força eficaz de vendas.
Além disso, salientou que a “complementaridade entre os três territórios é uma oportunidade para “reforçar a competitividade, sobretudo nos períodos de menor procura”. O responsável realçou também a designação de Évora como Capital Europeia da Cultura 2027 como um ativo adicional.
Por sua vez, Rui Ventura afirmou que “a ação conjunta em Madrid reforça o compromisso das três regiões em afirmarem-se como um destino integrado, autêntico e competitivo no espaço ibérico. O Centro de Portugal, o Alentejo e a Extremadura têm todas as condições para liderar uma nova abordagem ao turismo de interior, baseada na valorização do território, na sustentabilidade e na criação de valor para as comunidades.
O responsável defendeu que a atuação concertada permitirá transformar as regiões de zonas periféricas em centros estratégicos de desenvolvimento económico e coesão territorial, propondo ainda a criação de um passaporte enoturístico ibérico, como forma de incentivar os visitantes a percorrerem o território das três regiões.
Victoria Bazaga, Conselheira de Cultura, Turismo, Juventude e Desporto da Junta da Extremadura, destacou que “nestas três regiões e dois países, há tanto para ver, tantas experiências para viver, que nos tornaremos num dos destinos de interior sustentáveis e culturais mais importantes do mundo”.
Esta aliança transfronteiriça aposta num modelo de desenvolvimento turístico “sustentável, valorizando os seus recursos naturais, culturais e gastronómicos, com uma visão comum de turismo enraizado no território”, sublinham as regiões, que em conjunto cobrem uma área de cerca de 100.000 km² e que contam com 10 bens classificados como Património Mundial pela UNESCO.
