O “destino” é o fator mais determinante para os britânicos na altura de reservar férias, de acordo com os novos resultados do estudo anual Holiday Habits 2025-26, da ABTA, a Associação Britânica de Agentes de Viagens. 45% dos inquiridos coloca a localização como elemento de maior peso, acima do custo (33%) e das datas (12%). Nos consumidores com 65+ anos esse peso sobe para 57%.
A pesquisa mostra também um setor em clara recuperação: 87% dos britânicos fez férias nos últimos 12 meses, a proporção mais alta desde 2019, embora com uma ligeira descida no número médio de viagens por pessoa (3,8).
Em termos de destinos efetivos, Europa continua dominante e Espanha mantém a liderança como país mais visitado no último ano, à frente de França, Itália, EUA e Grécia.
Portugal também entra nas contas. Surge no top 15 dos destinos visitados pelos britânicos no último ano, com 11% de quota, ainda que descendo uma posição face à edição anterior, e mantém-se igualmente no top 15 das intenções de viagem para os próximos 12 meses, com 7%, sem variação.
O estudo também mostra que apenas 28% dos britânicos estariam dispostos a cortar no orçamento de férias para compensar custo de vida, traduzindo-se no valor mais baixo dos últimos anos. As férias continuam a ser a última categoria onde os consumidores estão dispostos a poupar, comer fora e lazer seriam os primeiros a sofrer cortes. A análise releva ainda que 54% das férias no último ano foram reservadas em pacote (package holidays), com grande adesão entre famílias com crianças, enquanto 34% reservou com agentes de viagens, sendo que a confiança de reserva com agente sobe cinco pontos face ao ano anteiror (41%)
O Travel Confidence Index da ABTA subiu seis pontos face ao ano anterior, para +53 e chega a +79 entre os 25-34 anos e +80 entre quem optou por pacotes
A pesquisa confirma também uma tendência: a Inteligência Artificial (IA) já está a entrar no funil de decisão: 8% dos britânicos usaram IA para inspiração de férias, o dobro do ano passado, subindo para 13% nos 18-24 anos. Ainda assim, a confiança para deixar a IA reservar a viagem é baixa: apenas 15% dizem estar extremamente confiantes nesse cenário.
Graeme Buck, Diretor de Comunicação da ABTA, sublinha: “Esta nova análise permite-nos compreender melhor os fatores de motivação por detrás da decisão de reserva. O destino é rei, mas não é a única consideração, há muito para os nossos membros explorarem.”
