A edição de 2025 da Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), o maior evento do turismo nacional, foi apresentada esta quinta-feira, 6 de junho, numa cerimónia que contou com a presença do presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, de António Palma Ramalho, vice-presidente da Fundação AIP, e de várias personalidades do setor. Na ocasião, foram também entregues os Prémios Personalidade e revelados os melhores stands da feira na edição de 2024.
António Palma Ramalho, vice-presidente da Fundação AIP, deu início à cerimónia, reafirmando a importância do turismo no contexto da economia nacional. Em seguida, Pedro Braga, diretor-geral adjunto da Lisboa FCE (entidade organizadora), agradeceu ao setor por fazer da BTL “a maior montra de promoção do turismo nacional”.
“A BTL 24 assumiu-se, uma vez mais, como o marketplace físico de excelência que junta a procura e a oferta e se constitui como a maior e melhor montra da diversidade e qualidade da oferta turística em Portugal”, afirmou o responsável. Através de um vídeo apresentado, foram destacados números e indicadores que ilustram a vitalidade do turismo na economia portuguesa.
Referindo-se ao programa de Hosted Buyers da BTL 2024, desenvolvido em parceria com o Turismo de Portugal e a TAP, Pedro Braga disse tratar-se de um programa “cada vez mais qualificado, segmentado e atrativo”, resultado do trabalho “extraordinário desenvolvido pelo Turismo de Portugal nos mercados internacionais na promoção do destino Portugal, da marca Portugal”. Participaram no programa de Hosted Buyers da BTL 2024, 200 Hosted Buyers de 42 mercados emissores, e realizaram-se 2.827 reuniões com 350 empresas. Além disso, a feira promoveu mais de 80 ações em seis palcos distintos, com a participação de centenas de oradores.
Estratégias para 2025
Para a edição de 2025, a BTL pretende manter e expandir o seu modelo de sucesso, focando-se em seis vetores estratégicos.
A BTL está comprometida em aumentar “a notoriedade, projeção e atratividade internacional” da feira, afirmou Pedro braga. Para isso, a aposta será na “qualidade e diversidade” dos Hosted Buyers, em parceria com a TAP e o Turismo de Portugal. A intenção é ampliar a presença desses Buyers, gerando mais oportunidades de negócio para todos os expositores através de um programa complementar, permitindo que estabeleçam contactos com outros mercados emissores. O objetivo é transformar a BTL “numa plataforma de negócios reconhecida internacionalmente”, promovendo não apenas o destino Portugal, mas também criando oportunidades para outros mercados emissores. Isso contribuirá para o aumento do número de destinos internacionais presentes na feira e melhorará seu posicionamento global. Outro foco será aumentar o número de visitantes profissionais internacionais que participam da BTL, além de promover a feira em mercados estratégicos no exterior através de embaixadas, congressos e eventos internacionais.
A BTL continuará a fortalecer a sua vertente B2C, tendo nos últimos anos experimentado um crescimento exponencial neste segmento, “sendo hoje o maior evento de vendas de férias e destinos turísticos ao consumidor final”. As vendas realizadas no período pré, durante e pós BTL, através de campanhas dos expositores, “representam largas dezenas de milhões de euros”. Para atender à procura dos expositores B2C que desejam expandir sua presença e crescer em volume de negócios, a BTL “criará condições para aumentar o número de postos de venda“, garante Pedro Braga.
No que diz respeito à formação e empregabilidade, a BTL continuará a focar na oferta de formação de recursos humanos na área do turismo, facilitando “o match entre as necessidades das empresas e as ofertas de emprego através da Bolsa de Empregabilidade”. Com o apoio do seu Conselho Estratégico, a BTL será “um fórum para promover novas ideias e soluções para combater a escassez de recursos humanos qualificados no setor do turismo”.
A qualificação e diversificação da oferta também serão reforçadas, com foco na oferta qualificada e representativa da diversidade do destino Portugal e de destinos internacionais. Serão mantidas apostas importantes, como o Turismo Religioso, Enoturismo, Cultura, BTL LAB e turismo LGBTI+.
A BTL promoverá a discussão de temas centrais do setor através do trabalho do seu Conselho Estratégico. Debates e discussões sobre os temas mais relevantes para o desenvolvimento do turismo e os desafios futuros serão incentivados. A BTL “contribuirá ativamente para a discussão e definição das prioridades do futuro Plano Estratégico do Turismo”.
Por fim, a BTL continuará a “impulsionar e fomentar a inovação”, promovendo a discussão e a exposição de soluções inovadoras que ajudem na transição digital do setor do turismo, fomentando e dando visibilidade à inovação. Estes são os principais vetores estratégicos que a BTL seguirá em 2025 para continuar a ser uma referência no setor do turismo, promovendo o crescimento e a inovação.
Durante o evento, foram anunciados o Município e o Destino Nacional Convidados da BTL 2024, Leiria e Alentejo/Ribatejo, respetivamente, representados pelo presidente da Câmara Municipal de Leiria, Gonçalo Lopes, e pelo presidente do Turismo do Alentejo e Ribatejo, José Santos, que destacaram a importância da feira para o contexto turístico nacional.
A BTL 2025 já tem data marcada: de 12 a 16 de março de 2025, na FIL.
