Várias cidades europeias, entre elas Berlim, Helsínquia e Bremen, estão a preparar programas de recompensas para turistas que adotem comportamentos sustentáveis, seguindo o exemplo de Copenhaga, que já oferece refeições, passeios e aluguer gratuito de bicicletas a quem utilizar transportes públicos ou participar em atividades comunitárias.
A capital dinamarquesa lançou em 2023 o programa CopenPay, que procura mostrar que práticas de baixo impacto climático podem ser facilmente integradas na experiência de viagem. O modelo despertou o interesse de outros destinos europeus, que veem na recompensa um caminho alternativo às taxas e restrições usadas para conter o overtourism.
“Desde o lançamento do CopenPay no verão passado, temos recebido um enorme interesse de cidades e entidades de turismo da Europa, Ásia e América do Norte, que pretendem saber mais sobre o CopenPay e as nossas aprendizagens”, afirmou Søren Tegen Petersen, CEO da Wonderful Copenhagen, em comunicado de imprensa. “Até agora, partilhámos informações sobre o CopenPay com mais de 100 interessados.”
Em Berlim, está a ser preparado um sistema que poderá arrancar já no próximo ano, com benefícios como entradas em museus, refeições gratuitas ou bicicletas para quem viaje de comboio, prolongue a estadia ou faça refeições de base vegetal. Para garantir eficácia, a capital alemã admite recorrer a aplicações móveis e sistemas de pontos, em parceria com empresas locais.
Helsínquia também demonstrou interesse em lançar o seu próprio programa, com particular atenção ao turismo regenerativo e à restauração do Mar Báltico, em colaboração com outros destinos nórdicos e bálticos. Tal como em Copenhaga, os visitantes seriam incentivados a utilizar transportes públicos e bicicleta, recebendo em troca experiências como refeições gratuitas e descontos em visitas guiadas.
Em Bremen, na Alemanha, uma campanha já em vigor em parceria com a Deutsche Bahn oferece “goodie bags” com pequenos presentes e vales de consumo de empresas locais a turistas que chegam de comboio e ficam alojados na cidade. O projeto, segundo Oliver Rau, diretor-geral da Bremen Marketing and Tourism, “foi muito bem recebido” e está já prevista uma versão alargada para 2026, reforçando a imagem de Bremen como destino sustentável.
O modelo começa igualmente a ser replicado em destinos de montanha. Esta temporada, estâncias alpinas como Via Lattea, em Itália, e Les Gets-Morzine, em França, estão a aplicar reduções de até 25% nos passes de esqui a visitantes que cheguem de comboio.
A tendência soma-se a iniciativas já existentes em várias regiões europeias. Em Londres, durante o “Plastic Free July”, turistas e residentes receberam bebidas gratuitas em troca da participação em ações de limpeza. Na Suíça, os viajantes que optam por explorar o país em transportes públicos têm entrada gratuita em mais de 500 museus com um Swiss Travel Pass, bem como até 50% de desconto na maioria dos comboios de montanha.
No norte da Suécia, a operadora Wild Sweden recompensa quem chega de comboio à Lapónia com acesso ao spa e uma refeição no Hotel Savoy de Luleå. Na Normandia, desde a primavera passada, visitantes que chegam de autocarro, comboio ou bicicleta beneficiam de um “tarifa baixo carbono”, com pelo menos 10% de desconto em cerca de 90 atrações culturais, incluindo castelos, museus, parques e até atividades como aluguer de bicicletas, canoagem ou escape rooms.
