Quarta-feira, Abril 17, 2024
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Companhias aéreas e hotéis estão a redefinir as suas marcas em colaboração com casas de alta costura

As companhias aéreas e os hotéis estão a apostar cada vez mais em colaborações com marcas de moda de alta costura para renovar os uniformes das suas equipas, numa tendência que não só visa a atualização estética, mas também pode influenciar indiretamente a narrativa da marca ao refletir valores de luxo, estilo e inovação. Um exemplo recente é a parceria entre a Aegean Airlines e a marca grega Zeus+Dione, que resultou em uniformes inspirados na paisagem e cultura da Grécia.

Ao revelar os seus mais recentes uniformes em outubro passado, a Aegean Airlines adotou uma abordagem que se assemelha mais a um desfile de moda. Modelos desfilaram numa passarela espelhada, com o mar ao fundo, vestindo os uniformes desenhados pela Zeus+Dione, uma marca de moda grega. Dimitra Kolotoura, co-fundadora da Zeus+Dione, explicou que as cores dos uniformes refletem a paisagem grega, com tons que evocam o azul do Mar Egeu e os tons prateados-azuis das rochas, juntamente com o branco associado à arquitetura tradicional das ilhas gregas.

Esta colaboração entre companhias aéreas e marcas de moda não é nova. Desde Pierre Balmain para a Singapore Airlines até Emilio Pucci para a Braniff International Airways, há uma longa história de parcerias que visam traduzir a visão da marca através dos uniformes. Essas colaborações não apenas refletem uma estética, mas muitas vezes também honram a cultura e tradição locais. Um exemplo é a recente renovação dos uniformes da tripulação da Air India, desenhados pelo estilista indiano Manish Malhotra, que incorporaram cores e padrões tradicionais indianos como uma homenagem à cultura do país.

“A paleta de cores foi influenciada por uma paleta tradicional indiana e é simbólica de vitalidade, poder e opulência”, revelou Manish Malhotra. Os padrões, explicou, são uma homenagem à arquitetura tradicional, especialmente o jharokha (um estilo de janela ornamental).

Além das companhias aéreas, os hotéis também estão a investir em uniformes criativos que refletem o ambiente e a identidade do local. Por exemplo, a NO Uniform, fundada pelo costureiro britânico Nicholas Oakwell, revitalizou os uniformes do Raffles Doha, combinando elementos tradicionais indianos com a elegância da alfaiataria londrina, representando a diversidade cultural de Doha. Da mesma forma, a colaboração entre Guillaume Henry da Patou e o SO/Paris resultou em uniformes que captam a essência parisiense, com referências icónicas como camisolas às riscas e boinas de marinheiro com pompons vermelho cereja. Cada peça foi concebida para transmitir uma atmosfera distintamente parisiense, e os hóspedes até têm a oportunidade de adquirir estes uniformes como lembranças da sua estadia.

Estas colaborações no mundo da moda vão além de simplesmente estabelecer uma identidade visual. Quando o designer britânico ganês Ozwald Boateng apresentou os uniformes atualizados da British Airways em janeiro de 2023, destacou a sua abordagem de projetar uma “coleção”, em vez de apenas uniformes. Essa escolha de linguagem foi uma maneira sutil de aumentar o entusiasmo dos funcionários em relação aos uniformes de trabalho. Boateng demonstrou um compromisso em envolver os funcionários em todo o processo, colaborando com representantes de diversas áreas da empresa para compreender plenamente as suas necessidades e preferências.

As marcas de hospitalidade estão a promover a expressão e a liberdade de escolha individual entre os seus colaboradores. “Estamos a dar um passo progressivo ao oferecer à nossa equipa uma ampla variedade de opções, desde calças até vestidos e saias; peças que contribuem para uma indumentária da tripulação verdadeiramente diversificada”, afirmou Kolotoura da Zeus+Dione. Esse compromisso com a flexibilidade também se reflete no novo visual adotado pela Air India, onde as tripulantes femininas têm a oportunidade de combinar os seus saris ombré com calças opcionais, proporcionando um maior conforto durante o serviço.

No COMO Metropolitan Singapore, os funcionários vestem uniformes de alfaiataria com silhuetas fluidas. Cortesia: COMO Metropolitan Singapore

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