A Eurostars Hotel Company, cadeia hoteleira do Grupo Hotusa, anunciou o lançamento de Dorma Hotels, uma nova marca direcionada ao segmento de viagens de lazer e presente em destinos turísticos e urbanos estratégicos. A nova insígnia arranca com 29 hotéis distribuídos por Espanha, Eslovénia, França, Hungria, Itália e Portugal, elevando para sete o número de marcas do portefólio do grupo.
Segundo a empresa, a nova marca foi concebida para responder às necessidades do viajante que procura descanso e uma experiência confortável, com hotéis caracterizados por design cuidado, ambientes acolhedores e uma proposta centrada no desfrutar do destino.
O presidente do Grupo Hotusa, Amancio López Seijas, afirma que o lançamento da nova insígnia representa mais um passo na evolução da estratégia de segmentação do grupo. “A especialização das nossas marcas permite-nos fortalecer a nossa proposta de valor. Dorma Hotels nasce com a vocação de oferecer uma experiência fiável, confortável e acessível, sempre respaldada pelos padrões de qualidade da Eurostars Hotel Company”, explicou.
A implementação da nova marca será feita de forma gradual, garantindo uma integração consistente nos diferentes mercados. Numa primeira fase, o selo Dorma Hotels será aplicado a unidades situadas na Península Ibérica, sendo posteriormente alargado a outros hotéis do grupo em cidades europeias como Budapeste, Nápoles, Roma, Paris e Liubliana, reforçando a presença internacional da cadeia.
Com o lançamento da Dorma Hotels, a Eurostars Hotel Company reorganiza o seu portefólio em sete marcas distintas: Eurostars Hotels (com unidades de gama alta em localizações privilegiadas); Áurea Hotels (focada em hotéis de autor instalados em edifícios históricos), Exe Hotels (orientada para o segmento corporativo); Ikonik Hotels (com hotéis urbanos de estilo contemporâneo); Crisol Hotels (com propostas mais funcionais e acessíveis); Tandem Suites (reúne apartamentos premium em centros urbanos); e Dorma Hotels (a nova marca dedicada ao segmento vacacional).
