Portugal marca presença na 46.ª edição da FITUR, que decorre de 21 a 25 de janeiro, em Madrid, com uma delegação de 118 empresas, a par das sete Agências Regionais de Promoção Turística (ARPTs), e um novo stand que reforça a visibilidade do destino no principal certame turístico de Espanha e um dos mais relevantes a nível mundial.
Com uma área total de 1.280 m², resultante da junção dos 880 m² do espaço principal do Turismo de Portugal com uma área expositiva adjacente de 400 m², a presença nacional “potencia significativamente o impacto e a visibilidade da marca Portugal” numa “localização privilegiada na feira”, sublinha o Turismo de Portugal no comunicado divulgado esta quarta-feira.
De acordo com a entidade, esta configuração “gera um efeito agregador que beneficia simultaneamente o destino enquanto marca global e as entidades instaladas neste espaço complementar”, permitindo-lhes usufruir da “projeção, notoriedade e capacidade de atração associadas ao Destino Portugal”.
O novo stand de Portugal foi concebido para “reforçar a visibilidade dos destinos regionais e criar melhores condições para a atividade empresarial”. O Turismo de Portugal destaca a existência de mais áreas de negócio, espaços de trabalho “mais eficientes” e uma “forte aposta” na sustentabilidade e na inovação tecnológica.
Inspirado nas ondas do Oceano Atlântico, o elemento central do stand conjuga “natureza, inovação e identidade nacional”, com uma arquitetura marcada por formas orgânicas, tons de azul e dourado e uma palete cromática distintiva para cada região. A abordagem é paperless, com recurso a materiais reciclados e eliminação de plásticos.
Principais destaques da presença nacional na FITUR 2026
O ministro da Economia e da Coesão Territorial, Manuel Castro Almeida, e o secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, vão estar presentes na feira, com vista a desenvolver “um conjunto de contactos institucionais de alto nível com entidades espanholas e internacionais do setor do turismo e da economia”.
Para o Turismo de Portugal, esta deslocação a Madrid “reforça a dimensão estratégica da participação portuguesa, valorizando o posicionamento de Portugal como destino turístico competitivo e parceiro de referência nos principais fóruns internacionais”.
Outro dos destaques da presença portuguesa é a arte, com um espaço do stand dedicado à campanha “Portugal is Art”, que celebra o país enquanto “destino de inspiração artística”, ligando criadores, património histórico-cultural e experiências contemporâneas. Elementos como o desporto, o mar, a natureza e símbolos tradicionais estão igualmente integrados no stand, “permitindo partilhar a essência e a diversidade de Portugal”.
A promoção de Portugal como destino de eventos ganha ênfase com o módulo “Portugal Events”, dedicado a festivais, animação cultural e grandes eventos internacionais. Entre estes, salienta-se a promoção do Mundial de Futebol de 2030, através de uma esfera LED com 1,5 metros de diâmetro.
Durante o fim de semana, o espaço de Portugal acolhe mais de duas dezenas de ativações culturais, artísticas e gastronómicas, com apresentações, atuações musicais, debates, workshops e provas de vinhos e gastronomia, distribuídas por dois palcos.
Atualização da marca VisitPortugal apresentada na FITUR
A FITUR serve ainda de palco para a apresentação da atualização visual da marca VisitPortugal. Criada em 1993, a identidade visual é descrita como “um património gráfico com 33 anos de investimento e uma das marcas mais reconhecidas do país”.
O símbolo concebido por José de Guimarães mantém-se como elemento central, mas evolui no lettering e nas proporções para “reforçar a eficácia na comunicação contemporânea”. A nova identidade procura reforçar o impacto nos formatos digitais, em alinhamento com a estratégia “digital first”, adotando “um tipo de letra mais moderno, minimalista e intemporal” e uma nova arquitetura de comunicação.
Exposição imersiva no centro de Madrid
Paralelamente à feira, Portugal promove-se no centro de Madrid com a exposição imersiva “Pairing Portugal: Um país que se decanta pela poesia”, patente na Calle Belén 2. Instalada no piso inferior de uma galeria de arte, convertida em adega, a experiência cruza “tecnologia, vinho, palavras e lugares”, reunindo 100 poetas, 100 vinhos e 100 locais em Portugal.
Através de tecnologia NFC incorporada na rolha de cortiça Corkified, os visitantes são convidados a viajar pelo país “conduzidos pelas palavras de 100 poetas que se inspiraram nos vinhos e no território”.
Espanha continua a ser mercado estratégico para Portugal
A presença na FITUR reflete a importância do mercado espanhol para o turismo nacional. Entre janeiro e novembro de 2025, Espanha foi o terceiro mercado emissor em número de hóspedes, com uma quota de 11,4%. As receitas turísticas provenientes deste mercado cresceram 3,4% face ao período homólogo de 2024, totalizando 2.737,9 milhões de euros.
As perspetivas mantêm-se positivas: segundo a GlobalData, entre 2024 e 2029, as partidas internacionais de turistas espanhóis deverão crescer a uma taxa média anual de 5,1%, atingindo 34,8 milhões de viagens em 2029.
