A Hilton é a marca hoteleira mais valiosa do mundo, de acordo com o relatório Hotels 50 de 2023, elaborado pela Brand Finance. O valor da marca Hilton atinge 11.300 milhões de euros, representando um aumento de 9% em relação ao ano anterior. Esse crescimento é atribuído ao aumento das viagens de negócios e lazer após a pandemia, que impulsionaram os lucros da cadeia hoteleira. A Conrad Hotels & Resorts, também uma empresa americana, destaca-se como a marca hoteleira mais forte.
Apesar dos desafios impostos pela pandemia, o setor hoteleiro viu um retorno gradual aos padrões de viagem anteriores. No entanto, mais da metade das principais marcas do setor, 27 no total, ainda não recuperaram totalmente os seus valores pré-pandemia.
A Hyatt ocupa a segunda posição na lista das marcas hoteleiras mais valiosas, com um valor de marca de 5.900 milhões de euros, representando um aumento de 15%. A Hampton by Hilton, com um valor de marca de 4.100 milhões de euros, subiu para a terceira posição, ultrapassando os 3.900 milhões do ano anterior. A Holiday Inn, que registou uma diminuição de 4.200 milhões para 3.600 milhões de euros, ocupa o quarto lugar, enquanto a Marriott fecha o top 5 com um valor de marca de 3.000 milhões de euros.
As marcas hoteleiras que mais crescem
No que diz respeito ao crescimento, a Le Méridien foi a marca hoteleira que mais se destacou, com um aumento de 431%, atingindo um valor de 645,2 milhões de euros e ocupando a 23ª posição. A Autograph Collection registou o segundo maior crescimento, com um aumento de 206%, seguida pela Barceló, que quase duplicou o seu valor, com um crescimento de 97%.
As marcas hoteleiras mais fortes do mundo
A Brand Finance também avaliou a força relativa das marcas hoteleiras, considerando o investimento em marketing, o envolvimento dos stakeholders e o desempenho empresarial. Neste sentido, a Conrad alcançou uma pontuação de 91/100, subindo 16 posições e liderando o ranking de marca hoteleira mais forte.
Segundo o relatório, a Conrad reforçou a sua força através de uma “importante estratégia de expansão global”. A Hilton abriu seis novos Conrad Hotels and Resorts em destinos estratégicos, como Los Angeles e Xangai, para reforçar a sua reputação no segmento de luxo.
A Autograph Collection e a Le Méridien, novas no ranking, ocupam o segundo e terceiro lugares, respetivamente. A Taj Hotels, que no ano passado era a marca mais forte no ranking, desceu para a 4ª posição, embora a sua pontuação seja mais elevada, e a Hilton Hotels & Resorts também desceu para 5º.
O relatório explica que o valor de uma marca reflete o benefício económico líquido que o seu proprietário obteria ao licenciá-la no mercado aberto. Já a força da marca avalia a eficácia do desempenho da empresa em relação aos seus concorrentes, considerando métricas intangíveis, tais como investimento em marketing e resultados empresariais.
