O Japão aprovou um conjunto de medidas para mitigar os efeitos do turismo massificado, após ter registado um recorde de 42,7 milhões de visitantes internacionais em 2025.
O novo plano, divulgado pelo Ministério das Infraestruturas, Transportes e Turismo do Japão, estabelece a estratégia para os próximos quatro anos e tem como objetivo equilibrar o crescimento do turismo com a qualidade de vida das comunidades locais, ao mesmo tempo que promove a diversificação da oferta para regiões menos procuradas.
De acordo com o comunicado oficial, o Governo pretende “melhorar a satisfação tanto dos residentes como dos turistas” e desenvolver uma indústria turística “atrativa para viver, visitar e trabalhar”. Entre as principais medidas está o aumento do número de zonas com iniciativas baseadas nas opiniões dos residentes, que passam de 47 para 100.
O plano inclui ainda ações concretas para reduzir a pressão sobre os destinos mais procurados, nomeadamente através da limitação do número de visitantes em determinadas áreas, da redução do tráfego rodoviário local e do reforço das infraestruturas de transporte. Está também prevista uma maior sensibilização para o cumprimento de regras de comportamento por parte dos turistas.
Apesar destas medidas, o país mantém objetivos ambiciosos de crescimento. O Japão pretende atingir 60 milhões de visitantes estrangeiros até 2030, bem como receitas turísticas de 15 biliões de ienes (cerca de 81,4 mil milhões de euros), acima dos 9,5 biliões de ienes estimados para 2025.
O turismo é atualmente a segunda maior fonte de exportações do país, apenas atrás da indústria automóvel, tendo sido classificado pelo Governo liderado por Sanae Takaichi como uma “indústria estratégica”.
Entre as prioridades está também a captação de mercados de maior valor acrescentado, como Europa, América e Austrália, onde a despesa média por visitante é mais elevada.
