A maioria dos viajantes a nível global considera importante viajar de forma mais sustentável, mas são as gerações mais velhas que adotam mais comportamentos concretos nesse sentido, segundo o mais recente estudo da Booking.com, que analisou as respostas de 32.500 viajantes em 35 mercados.
De acordo com o relatório, 85% dos inquiridos afirmam que viajar de forma mais sustentável é importante ou muito importante, mas existe um “paradoxo geracional”: os mais jovens expressam maior intenção, enquanto os mais velhos demonstram maior compromisso na prática.
Entre os viajantes que pretendem viajar de forma mais sustentável no próximo ano, 67% dos baby boomers dizem que vão reduzir o desperdício durante as viagens, face a 48% da geração Z. A mesma tendência verifica-se na redução do consumo energético (60% vs. 42%) e no apoio ao comércio local (59% vs. 42%).
Apesar disso, os mais jovens destacam-se noutro tipo de comportamentos. Quase um terço da geração Z (31%) e dos millennials (29%) participou em experiências ligadas a culturas locais ou comunidades indígenas, acima das gerações mais velhas. Também lideram na participação em atividades relacionadas com conservação ambiental.
Condições meteorológicas influenciam decisões de viagem
O estudo mostra ainda que as alterações climáticas estão a ter um impacto crescente nas decisões de viagem, independentemente da idade.
Cerca de 74% dos viajantes afirmam considerar o risco de fenómenos meteorológicos extremos na escolha do destino e do momento da viagem, enquanto 68% dizem evitar destinos associados a este tipo de condições.
Além disso, 31% dos inquiridos já cancelaram ou alteraram viagens devido a eventos climáticos extremos no último ano, como ondas de calor, incêndios ou tempestades.
Mais de metade dos viajantes (55%) considera que alguns destinos se tornaram demasiado quentes para visitar, e 52% afirmam ter retirado locais da sua lista de desejos devido a riscos climáticos.
Também do lado da oferta se registam impactos. Um inquérito a parceiros da Booking.com indica que 24% dos alojamentos reportaram perturbações operacionais relacionadas com o clima em 2025, e 40% já ajustaram as suas operações.
A adaptação a estes desafios está a refletir-se em novas tendências de comportamento. Segundo o estudo, 43% dos viajantes planeiam evitar destinos com excesso de turistas, enquanto 42% pretendem viajar fora da época alta e 25% procuram destinos com temperaturas mais amenas.
Entre os que optam por locais menos concorridos, 44% dizem fazê-lo para reduzir o impacto do turismo excessivo, e 37% dos que viajam fora de época referem a intenção de aliviar a pressão sobre os destinos.
Ao mesmo tempo, cresce a procura por alojamentos com certificação sustentável. Mais de um terço dos viajantes de todas as gerações afirma que pretende optar por este tipo de unidades no próximo ano.
Na prática, esta tendência já se reflete nas reservas: em 2025 foram registadas mais de 100 milhões de noites em alojamentos com certificação de sustentabilidade na plataforma da Booking.com.
Para Danielle D’Silva, diretora de sustentabilidade da empresa, os dados mostram uma evolução consistente no comportamento dos viajantes. “Estamos encorajados pela variedade de formas como os viajantes já estão a adotar práticas mais sustentáveis e como planeiam continuar a fazê-lo”, afirma, sublinhando que estas escolhas passam tanto pela seleção de alojamentos certificados como pela utilização de transportes mais eficientes ou pela escolha de destinos menos pressionados.
A responsável acrescenta que o objetivo da empresa é “tornar mais fácil para viajantes e parceiros fazer escolhas mais sustentáveis”, permitindo que os destinos continuem a ser usufruídos tanto por visitantes como por residentes.
