Um recente estudo da Consultora OnStrategy concluiu que a Marca Portugal tem um valor económico de 257 mil milhões de euros, impulsionada, sobretudo, pelo setor terciário, onde o turismo e a hotelaria se destacam como principais veículos de perceção e monetização.
O estudo de Força e Valor Financeiro destaca os impactos das principais indústrias e dos diferentes distritos portugueses na Força da Marca, revelando que, numa escala de 100 pontos, a Marca Portugal alcançou uma avaliação moderada de 62,5 pontos.
A análise foi desenvolvida durante o primeiro semestre de 2025, tendo sido auscultado o público interno e externo do país, nomeadamente cidadãos comuns, estudantes, quadros empresariais, investidores, turistas, entre outros. Entre os atributos avaliados, destacam-se notoriedade e familiaridade, relevância e consideração, liderança e visão e exposição internacional.
O apuramento do Valor Financeiro da Marca Portugal teve o PIB como fonte de análise económica. O setor primário, que representa cerca de 2,5% do PIB, beneficia sobretudo do valor associado à origem, autenticidade e sustentabilidade, com impacto determinante em fileiras como vinhos, azeite, hortofrutícolas e olival técnico.
No setor secundário (entre 18% e 20% do PIB) destacam-se as indústrias exportadoras como automóvel, metalomecânica, calçado, têxteis técnicos, cerâmica e agroalimentar transformado, onde o “Made in Portugal” reforça “credibilidade, engenharia de qualidade e design”.
Por fim, o setor terciário (entre 75% e 80% do PIB), dominado por turismo, hotelaria, serviços digitais, retalho e educação internacional, que é “o principal veículo de perceção e monetização direta da Marca Portugal”.
Numa perspetiva interna, os setores do Turismo, Alimentação e Bebidas, Desporto, Ensino (em particular o universitário) e Energia são identificados como motores que impulsionam a Marca Portugal.
Também numa abordagem externa, o Turismo e o Desporto são considerados os principais aceleradores da Marca.
Sob a visão interna, Porto, Lisboa, Funchal, Aveiro, Braga, Faro, Coimbra, Évora e Viana do Castelo são considerados os Distritos/Regiões aceleradores da Marca Portugal.
Já no âmbito externo, aparecem Lisboa, Faro, Funchal e Porto como aceleradores.
Para João Baluarte, sócio da OnStrategy e responsável pelos estudos financeiros, “o valor da Marca Portugal não é apenas um indicador reputacional. Trata-se de um ativo económico real, com impacto direto na capacidade competitiva do país, existindo um consenso generalizado de que também as Marcas País, tais como as marcas corporativas e comerciais de produtos e serviços, contribuem de forma significativa para os resultados das economias com foco nas exportações, no turismo, no investimento direto estrangeiro e na atratividade de talento”.
Os resultados obtidos, acrescentou, “confirmam a crescente relevância da Marca Portugal como um ativo estratégico, demonstrando desde logo o impacto direto da Imagem e Reputação do País a nível Internacional”.
