A semana da Web Summit voltou a mexer com a hotelaria de Lisboa. De acordo com um estudo recente da NOVA Information Management School (NOVA IMS), baseado em dados da Host Intelligence, os hotéis da região registaram um aumento de 26,7% no preço médio por noite e de 10,6% na taxa de ocupação, quando comparados com os mesmos dias da semana anterior.
Na prática, em 2025, a ocupação média passou de 74,2% na primeira semana de novembro para 84,8% durante os dias em que decorreu a Web Summit. Já o preço médio diário por quarto (ADR) avançou de 119 para 151 euros. O comportamento está em linha com o registado em 2024, ano em que o ADR subiu 27,9%, para 152 euros.
“Estamos a falar de novembro, uma altura em que, na maioria dos principais destinos urbanos europeus, a procura é claramente mais baixa. Ainda assim, em Lisboa, mesmo antes da Web Summit, os hotéis da região registam ocupações acima de 70%, o que é até um valor robusto para esta fase do ano”, afirma Nuno António, professor da NOVA IMS e coordenador do Tourism & Hospitality Analytics Lab, citado no comunicado.
Segundo o responsável, o evento funciona como um “acelerador”: impulsiona a ocupação em cerca de 10% e abre espaço para aumentos de preço entre 26% e 27%, “um comportamento típico de mercados com forte procura e estratégias de gestão de receitas profissionalizada”, acrescenta.
Ainda assim, os números mostram um ligeiro abrandamento face à edição anterior. Durante os quatro dias úteis da Web Summit, a ocupação desceu de 86,3% em 2024 para 84,8% em 2025, enquanto o ADR recuou de 152 para 151 euros, uma queda de 0,7%.
O estudo, desenvolvido pelo Tourism & Hospitality Analytics Lab da NOVA IMS, analisa o impacto do evento na hotelaria da região NUTS II de Lisboa em 2025, com base numa amostra representativa de 155 unidades entre um total de 548 hotéis.
