A Marriott International anunciou uma joint venture com a família Leali, fundadora da marca italiana Lefay, com o objetivo de reforçar a sua presença no segmento do wellness de luxo e acelerar a expansão internacional desta proposta. O acordo permitirá ao grupo hoteleiro integrar a sua primeira marca dedicada exclusivamente ao bem-estar de luxo, num contexto de crescente procura por experiências ligadas à saúde e à qualidade de vida.
A parceria combina o posicionamento da Lefay no universo do bem-estar com a capacidade de expansão global da Marriott e a sua plataforma de fidelização Marriott Bonvoy. As duas empresas preveem impulsionar o desenvolvimento da marca a nível internacional, apoiando-se na estrutura operacional do grupo norte-americano.
Segundo Anthony Capuano, presidente e CEO da Marriott, “o luxo define-se cada vez mais através do bem-estar, do propósito e de experiências com significado”. O responsável acrescenta que a empresa está “muito entusiasmada por apresentar a Lefay aos nossos clientes em todo o mundo e ampliar a presença da Marriott no âmbito do wellness de luxo de forma estratégica”.
Fundada em 2006 por Domenico Alcide e Liliana Leali, a Lefay desenvolveu a sua atividade no segmento do bem-estar com um modelo baseado em resorts localizados em ambientes naturais e no seu próprio método, o Lefay SPA Method, que combina investigação científica com tradições holísticas. “A filosofia da marca centra-se no espaço, na serenidade e na sustentabilidade e visa redefinir o luxo moderno através do bem-estar e da autenticidade”, indica a Marriott em comunicado.
Atualmente, a cadeia conta com dois resorts em Itália, situados no Lago di Garda e nas Dolomitas. Além disso, o pipeline da marca inclui três propriedades em desenvolvimento na Toscana, no sul de Itália e nos Alpes suíços.
De acordo com os termos do acordo, os atuais e futuros resorts irão operar ao abrigo de contratos de gestão de longo prazo com a nova joint venture. A Lefay contribuirá com a marca e a sua propriedade intelectual, enquanto os ativos imobiliários em Itália permanecerão na posse da família fundadora.
Segundo comunicado, cada propriedade Lefay foi concebida como um resort ecológico, com ênfase na harmonia arquitetónica com o ambiente natural, espaços amplos que ligam o interior ao exterior, materiais sustentáveis e programas de bem-estar que integram atividade física, nutrição e saúde preventiva. Os hóspedes podem optar por tratamentos à la carte ou por programas de bem-estar estruturados com duração de vários dias, todos baseados na filosofia holística da Lefay.
Tina Edmundson, presidente da área de luxo da Marriott, afirma, em declarações citadas pelo Hosteltur que “a Lefay representa uma nova expressão do luxo, com um enfoque prioritário no bem-estar, profundamente experiencial e com uma forte ligação emocional”. Segundo a responsável, “à medida que as expectativas dos viajantes continuam a evoluir, a nossa colaboração com a Lefay permitir-nos-á ampliar de forma estratégica a oferta de luxo para um território em que o bem-estar não é apenas um serviço adicional, mas o centro da experiência de viagem”.
Por sua vez, Alcide Leali, CEO da Lefay, destaca o impacto da operação no posicionamento global da marca. Ao “integrar o Luxury Group da Marriott, juntamente com algumas das marcas hoteleiras mais prestigiadas do mundo”, afirma, a empresa estará preparada para “acelerar a expansão global da marca e reforçar ainda mais o seu posicionamento como referência na hospitalidade de luxo e bem-estar”.
