O ranking ‘As 10 marcas espanholas mais fortes de 2023’, da Brand Finance, é liderado por uma empresa de turismo, a Meliá Hotels International, tendo subido do sexto para primeiro lugar de um ano para o outro, acumulando agora 88 pontos e uma classificação de marca AAA.
Em termos absolutos, a Meliá é a marca mais forte de Espanha. Em segundo lugar está o BBVA (87 em 100) e, em terceiro, novamente uma marca turística, o Grupo Barceló que sobe do 42º lugar em 2022 para o terceiro da lista, alcançada a maior subida de força de marca.
Segundo declarações do Grupo Barceló, citadas pela Brand Finance, “2022 tem sido um ano muito melhor do que o esperado, com recuperação maior no preço do que na ocupação, e com alguns destinos muito fortes, como Caraíbas e Estados Unidos. As receitas aumentaram em 104%, superiores aos de 2021 e melhores aos anteriores à Covid-19”.
O novo ranking estabelece que os setores onde as marcas mais crescem na Espanha em 2023 são principalmente turismo, o setor financeiro, engenharia e construção. Apenas uma marca, a Movistar, pertence às telecomunicações. No entanto, nenhuma empresa ligada ao setor do turismo aparece no ranking ‘As 10 marcas espanholas mais valiosas de 2023’.
