A Europalco está a reforçar a sua estratégia de crescimento com uma forte aposta na inovação, na criação de experiências imersivas e na consolidação da sua presença internacional, acompanhando um mercado de eventos corporativos que se apresenta cada vez mais dinâmico e exigente.
Patrícia Gomes, responsável de marketing da empresa, sublinha que a Europalco procura posicionar-se na vanguarda do setor: “Na Europalco, não nos limitamos a seguir tendências; o nosso foco é antecipá-las e trazer para Portugal tecnologias e formas de trabalhar que ainda não foram testadas no nosso mercado”. A responsável acrescenta que a empresa funciona como “um laboratório onde as necessidades dos clientes encontram soluções de engenharia audiovisual inéditas”.
Para 2026, a aposta passa por intensificar o investimento em tecnologia e na criação de experiências diferenciadoras. “Para 2026, estamos a elevar a fasquia na criação de experiências sensoriais que desafiam a perceção do público. Este será um ano de forte investimento em tecnologia, acompanhando a evolução do setor e as expectativas crescentes dos clientes por soluções cada vez mais impactantes”, afirma, explicando que o objetivo é integrar vídeo, luz e cenografia modular numa “solução única de arquitetura de eventos”.
“Para 2026, estamos a elevar a fasquia na criação de experiências sensoriais que desafiam a perceção do público”
Patrícia Gomes, responsável de marketing da Europalco
Experiências imersivas, storytelling e soluções à medida
A evolução do mercado está a impulsionar uma maior procura por experiências imersivas. “Hoje assistimos a uma procura crescente por formatos mais imersivos e com uma forte componente de storytelling”, refere Patrícia Gomes, destacando que as marcas procuram “experiências onde o conteúdo, a cenografia e o audiovisual funcionem de forma coerente para envolver o participante”.
Neste contexto, a capacidade de personalização assume um papel central. A responsável aponta o exemplo das mesas “Meia Lua”, recentemente destacadas pela empresa: “Esta solução nasceu de um desafio direto: como eliminar a barreira física que as mesas redondas criam, onde parte da audiência fica inevitavelmente de costas para a ação”. Segundo explica, a estrutura interna da Europalco, que integra áreas como serralharia, carpintaria e costura, permite “pensar, desenhar e construir” soluções à medida. “É este ADN de criador e inovador que nos permite adaptar a nossa oferta a qualquer conceito, garantindo que a funcionalidade nunca compromete o design do evento”, sublinha.
A sustentabilidade é outro dos pilares estratégicos da empresa. “A certificação ISO 20121 é para nós um compromisso vivo que se manifesta nos detalhes mais pequenos da nossa operação”, afirma Patrícia Gomes, destacando a aposta no “desperdício zero”, na reutilização de estruturas e no investimento em tecnologia energeticamente eficiente. “Um exemplo interno de que muito nos orgulhamos é o nosso kit de boas-vindas para novos colaboradores, onde o saco é produzido internamente pelo nosso departamento de costura, utilizando sobras de alcatifa de eventos anteriores. Além disso, estamos a dar uma nova vida ao desperdício através de parcerias com organizações como a ‘United2Remake’, que transforma materiais que já não têm uso técnico em esculturas de arte”.
De acordo com Patrícia Gomes, isto traduz-se numa vantagem estratégica para os clientes: “ao trabalharem com a Europalco, têm a garantia de que o seu evento está alinhado com as melhores práticas globais, permitindo-lhes comunicar um impacto ambiental reduzido sem comprometer a qualidade visual ou o impacto tecnológico da sua marca”.
Crescimento, investimento e reforço da capacidade operacional
Do lado comercial, Francisco Capote, diretor comercial da Europalco, aponta como prioridades o reforço da proximidade com os clientes e o posicionamento da empresa como parceiro estratégico. “Mais do que fornecer equipamentos, queremos participar ativamente na construção das experiências que as marcas pretendem criar”, afirma. “Paralelamente, temos vindo a apostar numa abordagem comercial mais integrada, alinhada com as áreas de inovação e produção, para garantir respostas cada vez mais completas, ágeis e criativas”, acrescenta. Outro foco importante passa pela “internacionalização e pelo fortalecimento de parcerias com agências e organizadores de eventos, acompanhando a crescente dimensão e exigência dos projetos”, cmplementa.
O responsável sublinha que a empresa está a atravessar uma fase de forte investimento: “Os clientes podem esperar soluções cada vez mais imersivas e tecnológicas, com destaque para novos sistemas de vídeo de grande formato, iluminação de última geração e soluções cenográficas modulares”. A aposta passa também por equipamentos mais eficientes, que permitam “reduzir consumos energéticos e otimizar a operação técnica dos eventos”.
“Os clientes podem esperar soluções cada vez mais imersivas e tecnológicas, com destaque para novos sistemas de vídeo de grande formato, iluminação de última geração e soluções cenográficas modulares”
Francisco Capote, diretor comercial da Europalco
A expansão das instalações, com mais 2000 m², surge como resposta ao crescimento da atividade. “Este aumento de espaço vai permitir melhorar a organização logística, ampliar a capacidade de armazenamento de equipamentos e otimizar os processos”, explica, acrescentando que esta evolução permitirá uma “maior capacidade de resposta, sobretudo em períodos de elevada procura ou em projetos de grande escala”. Além disso, esta expansão “cria também melhores condições para continuar a investir em novos equipamentos e para reforçar a eficiência operacional da equipa”.
Para o diretor comercial, o mercado de eventos corporativos em Portugal tem demonstrado uma dinâmica “muito positiva” nos últimos anos. Francisco Capote afirma que as empresas estão a investir cada vez mais em eventos como ferramentas estratégicas de comunicação, seja para envolver equipas internas, lançar produtos ou reforçar a ligação com clientes e parceiros. Nesse contexto, sentimos claramente uma procura crescente por soluções mais criativas, tecnológicas e diferenciadoras. As marcas querem experiências memoráveis, com forte componente visual e interativa, e isso exige um nível de produção técnica cada vez mais sofisticado. Para a Europalco, esta evolução representa uma oportunidade muito interessante para continuar a inovar e a apoiar os nossos clientes na concretização de eventos cada vez mais impactantes”.
Mercado nacional mais dinâmico e exigente
Hugo Bento, responsável de mercado nacional, considera que o setor evoluiu significativamente nos últimos anos. “O mercado nacional de eventos corporativos está hoje claramente mais dinâmico e maduro do que há alguns anos”, afirma, destacando que as empresas voltaram a investir em eventos como “ferramenta estratégica de comunicação, cultura interna e posicionamento de marca”.
Entre os formatos em crescimento, o responsável destaca eventos corporativos estratégicos, como convenções, kick-offs e lançamentos. “As empresas procuram cada vez mais momentos que reforcem a ligação com colaboradores, clientes e parceiros”, refere, acrescentando que estes eventos assumem cada vez mais uma componente experiencial e de storytelling.
“O mercado nacional de eventos corporativos está hoje claramente mais dinâmico e maduro do que há alguns anos. Depois de um período de forte retoma, as empresas voltaram a investir em eventos como ferramenta estratégica de comunicação, cultura interna e posicionamento de marca”.
Hugo Bento, responsável da Europalco pelo mercado nacional
A exigência também aumentou. “Hoje existe um nível de exigência significativamente maior, tanto ao nível técnico como criativo”, afirma, explicando que os clientes procuram eventos onde “tecnologia, conteúdo, cenografia, audiovisual e experiência do participante funcionem de forma coerente”. Neste contexto, acrescenta, “os clientes valorizam cada vez mais parceiros que consigam assumir o evento de forma integrada”.
A criatividade e a personalização tornaram-se, por isso, fatores determinantes. “Cada evento precisa de refletir a identidade da marca e os objetivos estratégicos da empresa”, sublinha Hugo Bento, acrescentando que “o que faz a diferença é conseguir transformar uma mensagem num momento experiencial único”.
Internacionalização ganha peso e reforça posicionamento de Portugal
O mercado internacional tem vindo a assumir um papel cada vez mais relevante para a Europalco. Liliana Bandeira, responsável de mercado internacional, destaca que este segmento “tem hoje um peso muito relevante na atividade da empresa”, refletindo o posicionamento crescente de Portugal como destino para eventos e congressos.
“Trabalhamos muito no segmento MICE, frequentemente em estreita sinergia com DMCs nacionais e internacionais”, afirma, explicando que esta colaboração permite integrar projetos com elevada exigência técnica e reforçar o posicionamento da empresa como parceiro de confiança.
“O mercado internacional tem hoje um peso muito relevante na atividade da Europalco. Portugal tem-se afirmado de forma consistente como destino para eventos corporativos e congressos”
Liliana Bandeira, responsável da Europalco pelo mercado internacional
A presença em feiras internacionais tem sido uma aposta estratégica. “É uma forma de dizer ao mundo que existe em Portugal uma empresa com capacidade técnica, experiência e serviços chave na mão preparada para apoiar projetos internacionais”, refere.
Entre os principais mercados emissores, destacam-se Reino Unido, França, Alemanha e Espanha, a par de um crescimento da América do Norte, em particular dos Estados Unidos.
Para Liliana Bandeira, Portugal reúne um conjunto sólido de fatores competitivos no segmento MICE: “Temos excelentes infraestruturas, uma rede qualificada de fornecedores e uma grande diversidade de venues e experiências”, a que se juntam “acessibilidade aérea, segurança e hospitalidade”, permitindo oferecer “eventos altamente profissionais num destino com identidade própria”.
