A Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) apresentou, durante o World Travel Market (WTM), em Londres, a sua estratégia para 2027, assente no princípio “Value Over Volume” (valor em vez de volume). A nova abordagem privilegia a qualidade das experiências turísticas, uma distribuição mais equilibrada dos visitantes pelo território e estabelece como objetivo um crescimento de, pelo menos, 5% nas receitas totais do turismo.
Em comunicado, a TAT informou que pretende evoluir do conceito “Value for Money” (relação qualidade-preço) para “Value Through Meaning” (valor através do significado), sob o lema “Healing is the New Luxury” (o bem-estar é o novo luxo) e através da aposta em experiências autênticas que valorizem a cultura, as tradições e a identidade tailandesa.
“A nossa ambição não é apenas atrair mais visitantes, mas criar mais valor em cada viagem. O ‘Saneh Thai’ da Tailândia – a nossa cultura, sabedoria local, tradições de bem-estar e criatividade – proporciona-nos a base para viagens com significado”, afirma Thapanee Kiatphaibool, governadora da TAT.
Entre as prioridades para 2027 está o reforço da conectividade internacional, com destaque para os voos de inverno da Virgin Atlantic com três ligações semanais entre Londres Heathrow e Phuket, a rota Varsóvia – Banguecoque da LOT Polish Airlines e a ligação Minsk – Banguecoque da Belavia, que também tem prevista uma ligação a Phuket.
Paralelamente, iniciativas como a “The Link Plus” procuram promover destinos menos conhecidos, como Takua Pa, Nakhon Si Thammarat e a região do rio Mekong, em Ubon Ratchathani. A TAT pretende aumentar em 10% as chegadas internacionais a estes destinos, incentivando os visitantes a descobrir outras regiões da Tailândia.
Para 2027, a TAT estabelece como objetivo alcançar um crescimento de, pelo menos, 5% nas receitas totais do turismo e uma distribuição de visitantes de 60:40 entre os destinos mais procurados e os menos conhecidos.
De acordo com a nota, esta orientação reforça o grande objetivo de posicionar a Tailândia como o “principal destino asiático de turismo de elevado valor”, com experiências “significativas e impactantes”, promovendo um desenvolvimento turístico mais “equilibrado e sustentável, com um contínuo benefício para as comunidades locais”.
Aposta no património cultural no centro da estratégia
O património cultural e natural da Tailândia, incluindo os locais classificados como Património Mundial pela UNESCO, continua a ser uma “prioridade da estratégia turística”, bem como a valorização das tradições locais e dos festivais, como o Loi Krathong, o Maha Songkran World Water Festival e o Wonderfruit, que assumem igualmente um papel de destaque, contribuindo para a promoção da identidade cultural do país.
O artesanato, a gastronomia e as tradições locais ocupam também um lugar importante na estratégia, com a aposta em experiências de turismo criativo e participativo que promovem um contacto mais próximo entre os visitantes e as comunidades locais.
O bem-estar e a saúde mantêm-se igualmente como áreas estratégicas, com a TAT a reforçar o seu objetivo de posicionar a Tailândia como um destino internacional de referência neste segmento. Entre as experiências promovidas encontram-se programas de bem-estar, atividades em contacto com a natureza e propostas de turismo de luxo.
