A Turismo Centro de Portugal apresentou esta quarta-feira, 25 de fevereiro, o novo filme promocional da região, intitulado “Aqui Nunca é Demais”, durante o Jantar Oficial do Centro de Portugal, realizado no âmbito da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market 2026.
O evento institucional reuniu centenas de convidados, entre membros do Governo, deputados, autarcas, empresários, associações do setor do turismo, parceiros estratégicos e jornalistas, assumindo-se como um dos momentos centrais da presença da região na feira.
Antes da estreia pública do filme, intervieram o presidente da Turismo Centro de Portugal, Rui Ventura, e o secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado.
Na sua intervenção, Rui Ventura destacou que 2025 foi “o melhor ano turístico da história da região”, com quase 8,5 milhões de dormidas e 552 milhões de euros de proveitos nas unidades de alojamento. Segundo o responsável, estes resultados refletem “cinco anos de crescimento sustentado, qualificação da oferta, diversificação de produtos e, sobretudo, trabalho em rede entre todos os parceiros do território”.
O presidente reconheceu igualmente que o último ano foi “exigente”, mas sublinhou a capacidade de união institucional da região e a articulação com o Governo, autarquias, empresários e associações, reforçando a ambição de continuar a crescer com “equilíbrio, sustentabilidade e geração de valor para as comunidades”.
Já Pedro Machado salientou a evolução consistente do Centro de Portugal nos últimos anos, enquadrando os desafios e oportunidades que se colocam à região num contexto de crescente competitividade entre destinos.
Novo ciclo de comunicação
Foi neste contexto que a entidade apresentou “Aqui Nunca é Demais”, peça central da nova fase da comunicação da marca Centro de Portugal. O filme, com 3 minutos e 45 segundos, distingue-se por uma abordagem “conceptual” que cruza ficção cinematográfica e identidade territorial.
A narrativa inicia-se num laboratório futurista de inteligência artificial, onde três humanoides são criados para uma experiência científica controlada e enviados para o Centro de Portugal com a missão de analisar o território. As personagens – Rita, associada ao movimento e ao mar; Tiago, orientado para a história e o património; e António, sensível à natureza e à luz – percorrem paisagens, comunidades e experiências representativas da diversidade regional.
De acordo com o comunicado, o que começa como uma análise técnica transforma-se progressivamente em emoção, culminando na ideia de que “há experiências que não se medem, têm mesmo de ser vividas”.
Ao adotar esta narrativa, a Turismo Centro de Portugal pretende posicionar a região como um destino “contemporâneo” e diferenciador, capaz de “surpreender públicos nacionais e internacionais”, indo além da “simples exposição paisagística” e construindo uma história com “densidade simbólica”.
O conceito criativo foi desenvolvido pela empresa Razão – Estratégia, Criatividade e Gestão da Comunicação. A produção esteve a cargo de Luísa Carvalho, da Lightbox Film & Advertising, e a realização foi assinada por Luís Ismael.
O novo filme integra-se num plano mais amplo de promoção do destino, que, segundo a entidade, continuará a afirmar o Centro de Portugal como uma região “estruturada, competitiva e distintiva no panorama nacional e internacional”.
